البراندج ب 5 خطوات و نص

تحياتي 

النص الأصلي موجود على منصة medium  لمن مهتم باللغة الانجليزية

في الشهر الماضي، قرأت كتاب "العلامة التجارية في خمسة ونصف خطوة" ووجدت هذا الكتاب مفيداً لكل من يعمل في مجال العلامات التجارية في أي مرحلة، خاصة مصممي العلامات التجارية

هذا الكتاب هو دليل لبناء العلامة التجارية كعملية كاملة

مؤلف هذا الكتاب هو مايكل جونسون (من مواليد عام 1964 في ديربي)، وهو مصمم بريطاني وخبير استشاري. في عام 1992، أسس ستوديو التصميم "جونسون بانكس" في لندن، المملكة المتحدة. حصل جونسون على جائزة القلم الأسود للتصميم والتوجيه الفني (D&AD) لتصاميمهa للثمار والطوابع، وجائزة رئيس المنظمة في عام 2017. وقد نشر جونسون ثلاثة كتب، ويوجد في متحف فيكتوريا وألبرت تسعة عشر تصميمًا من تصاميمه في مجموعتها الدائمة

يوضح الكتاب عملية وضع العلامات التجارية، ويوصي باتخاذ 5 خطوات ونصف لتحقيق ذلك

1. البحث
2. الاستراتيجية والسرد
3. سد الفجوة
4. التصميم
5. التنفيذ
6. إحياء العلامة ومشاركتها

الغرض الرئيسي لهذا الكتاب هو دمج الفريق بأكمله في عملية بناء العلامة التجارية، وخاصة المصممين، لجعلهم يشاركون في جميع مراحل العلامة التجارية. تمنح مرحلة التصميم العلامات التجارية الحياة من خلال تفسير المفاهيم الاستراتيجية فيها

العلامة التجارية هي سلة كاملة من القيم والسلوكيات

يحدد المؤلف 12 سبباً لإعادة بناء العلامات، بما في ذلك تغيير الشركات، وإعادة التنظيم الهيكلي، والمنافسة، والثغرات في السوق، والتغيرات في التصورات، واعتبارات الأداء

الخطوة الأولى: البحث

تهدف هذه الخطوة إلى تحديد المشكلة الصحيحة، والجمهور، وما إلى ذلك. ما هي النقطة هنا قبل الذهاب إلى أي مكان للعمل؟ يجب أن نجيب على ثلاثة أسئلة

1. أين أنت أولاً؟
2. أين يمكن أن تكون؟
3. هل أنت قادر استراتيجياً على الوصول إلى هناك؟

ما يجعلها مختلفة، ولجعل هذا الفرق واضحا، وجذابا، مثل شركة تأجير السيارات  AVIS

دور مراجعة الحسابات دور حيوي لفتح أعين الجميع على وضع المنتج. يذكر أن أنواع المراجعة هي المرئية، واللفظية، والسلوكية، والتنافسية، والكمية

الخطوة الثانية: الاستراتيجية والسرد

في هذه الخطوة تتحقق المعجزات. تتعلق هذه الخطوة بكيفية رؤية العلامة التجارية من قبل زبائنك. يمكن تبسيط الخطوة إلى ستة أسئلة

1. لماذا نحن هنا؟
2. ماذا نفعل، وكيف نفعل ذلك؟
3. ما الذي يجعلنا مختلفين؟
4. لمن نحن هنا؟
5. ما هي قيمتنا الأكبر؟
6. ما هي شخصيتنا؟

الخطوة الثانية ونصف: سد الفجوة

يمكن أن تؤدي الملاحظات إلى تغييرات في الفكرة الأساسية. يبرز المؤلف أهمية العمل المشترك بين الفرق المختلفة لإنتاج أفكار فريدة ومتميزة

الخطوة الثالثة: التصميم

في هذه المرحلة، يجب أن يبدأ التصميم بعد التوقف عن الحديث. يتطلب العقل الخلاق بعض النقاط الأساسية لإشعال الإبداع. ويشير الموجز إلى المعلومات المتعلقة بسوق المشروع ومنافسته وسياقه التي يمكن فهمها

الخطوة الرابعة: التنفيذ

تصاميم كبيرة تذبل وتموت دون دعم. يبدأ المؤلف بأهمية كتيب الإرشادات للعلامة التجارية، الذي ينبغي أن يلهم مستخدميه لخلق أشياء عظيمة

الخطوة الخامسة: إحياء العلامة ومشاركتها

تتفاوت هذه الخطوة من علامة تجارية تبدأ من الصفر إلى العلامة التجارية القائمة. تتعلق العملية برمتها بمواءمة الأصول القديمة مع الاستراتيجية الجديدة

الخاتمة

الدرس الأكثر قوة من هذا الكتاب هو أن بناء علامة تجارية يعد إحدى أقوى الأدوات الاستراتيجية والتنافسية والتكتيكية التي تستطيع الشركة الاعتماد عليها. الكتاب مليء بدراسات حالة لكل خطوة تساعدك على فهم أهمية كل خطوة مع دراسة حالة حقيقية للعلامات التجارية المعروفة جيدًا في جميع أنحاء العالم مثل أبل، فيرجن، فولفو، والعديد من العلامات التجارية الشهيرة الأخرى. و نشكر ا. ايمان على هذا المقال الرائع و المفيد. 

لا يزال هناك وقت للانضمام إلى مجتمع "زاوية" والمشاركة في رحلة تطوير عملك وتحديد مكانتك الفريدة في السوق. يمكنك الآن مشاهدة الجلسة الأولى من دورة "كيف تختار النيش بذكاء"، والتي تناولت كيفية إيجاد مكانتك الفريدة وتحليل السوق.

الجلسات القادمة ستغطي موضوعات هامة مثل فهم العميل المثالي في الجلسة الثانية، التوجه والتموضع في الجلسة الثالثة، والتوسع والنمو في الجلسة الرابعة.

انضم الآن للاستفادة من هذا البرنامج المتكامل، حيث ستكتسب الأدوات اللازمة لبناء استراتيجية تسويقية فعّالة، وزيادة فرص نجاحك في سوقك المستهدف.

قراءة ممتعة لكم. ولا يسعنا الا ان نوصي بحال عجبكم المقال المشاركة مع من أحبابكم و معارفكم. عبر الإيميل. و إنستغرام و تليجرام ومنصة X

دمتم سالمين

هلال