|
|
|
من الأحذية المستعملة إلى رمز الرفاهية – كيف غيرت جولدن جوس اللعبة؟هل فكرت يومًا كيف يمكن لمنتج يبدو باليًا ومستعمل أن يصبح أحد أكثر المنتجات طلبا في عالم الموضة؟ 🤔هذا تمامًا ما فعلته جولدن جوس (Golden Goose)
|
|
|
مرحبا
|
|
|
|
|
|
في رحلة سريعة إلى وحدة من أذكى استراتيجيات التسويق التي جعلت من حذاء يبدو قديمًا منتجًا فاخرًا يُباع بأكثر من 150 دينار كويتي.
|
|
البداية: الفكرة الجريئة التي كسرت القواعد
|
|
|
عام 2000، قرر المصممان أليساندرو غالو وفرانشيسكا رينودو ابتكار شيء جديد تمامًا. وبدا بالاستفسار
|
|
|
💡 لماذا يجب أن يبدو الحذاء جديدًا حتى يكون فخمًا؟
|
|
|
💡 ماذا لو صممنا حذاء جديدًا يبدو وكأنه اُرتدي مئات المرات لكنه لا يزال انيق؟
|
|
|
كانت الفكرة جريئة، لكنها اصطدمت بتحد ضخم: كيف تقنع الناس بدفع 150 الدنانير لحذاء شكله مستعمل؟
|
|
نقطة التحول: كيف غيروا قواعد اللعبة؟
|
|
|
1- خلقوا سوق جديدة بدل من - التنافس مع المنافسين -
|
|
|
🔹 بدل من محاولة صنع حذاء فاخر بالطريقة التقليدية، اخترعوا مفهوم "البالي الفاخر" (Distressed Luxury).
|
|
|
🔹 كل حذاء يتم تصنيعه يدويًا ليبدو فريدًا وكأن صاحبه ارتداه لسنوات – لكنها أناقة مدروسة وليست إهمالا
|
|
|
2- اعتمدوا على المشاهير بدلًا من الإعلانات
|
|
|
🔹 رأينا أحذية جولدن جوس على أقدام سيلينا غوميز، جينيفر أنيستون، كايلي جينر وغيرهم.
|
|
|
🔹 هذا أعطاها صورة حصرية وجعلها رمز للموضة دون الحاجة لحملات تسويقية ضخمة.
|
|
|
3- سعر مرتفع = ندرة وتميّز
|
|
|
🔹 بدل من جعل الأحذية في متناول الجميع، تم تسعيرها بمئات الدنانير لجعلها رمز للرفاهية.
|
|
|
🔹 السعر المرتفع جعلها تبدو أكثر تميزًا وجذب جمهور النخبة الذين يريدون التفرد.
|
|
النتيجة: كيف تحولت جولدن جوس إلى إمبراطورية؟
|
|
|
🔹 بأقل من 20 سنة، وصلت قيمة العلامة التجارية إلى 1.3$ مليار امريكي 💰
|
|
|
🔹 صارت جولدن جوس وحدة من أسرع العلامات الفاخرة نمو بالعالم.
|
|
|
🔹 كل هذا لأنها فهمت سيكولوجية التسويق: الناس لا يشترون المنتج فقط، بل يشترون القصة والإحساس بالتميز.
|
|
درس تسويقي لك كفريلانسر أو صاحب مشروع:
|
|
|
💡 لا تحتاج إلى منافسة الجميع… ابتكر فئة خاصة بك!
|
|
|
💡 لا تخف من تسعير منتجك بشكل ممتاز… إذا كانت قيمته واضحة، سيشتريه الناس!
|
|
|
💡 التميز يأتي من الأصالة… لا تخف من كسر القواعد المعتادة!
|
|
|
شرايك؟ هل بودك ان ستشتري حذاء يبدو مستعمل قرر قبيح المنظر بهذا السعر؟ ولماذا؟ شاركني رأيك
|
|
|
اخرا وليس اخيرا
|
|
|
بحال عجبتكم هذه النشره لا تبخلوا علينا بمشاركتها عبر منصات X, facebook, telegram , WhatsApp بين احبابكم و اصدقائكم لتعم الفائدة.
|
|
|
دمتم بخير
|
|
|
مؤسس مجتمع زاوية
|
|
|
هلال
|
|
|
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
|
|
روابط خاصة في هلال
|
|
|
🚀 انستغرام @helal.alhelal
|
|
|
🟢 واتساب 0096566905829
|
|
|
🔗 موقع الكتروني reguess
|
|
|
🙋🏻 تدريب و استشارات
|
|
|
🎙️ بودكاست زاوية
|
|
|
🧩 مجتمع زاوية ( قائمة الانتظار لطلب للانضمام )
|
|
|
📚 كتاب الكتروني مجاني ( تسويق العلامة الشخصيةdrive.google.com
|
|
|
|
|
|
📘كتاب ( عنكبوت الاعتراضات وقت البيع ) مجانيdrive.google.com
|
|
التعليقات