الصندوق 🧰 - قررت أن أكون قاضي السيو المعظّم 👨‍⚖️ [2]

لا زال الحضور في قاعة المحكمة ينتظرون النطق بالحكم في مسألة الكلمات المفتاحية، ودورها في احتلال مرتبة متقدمة ضمن نتائج البحث. 

حكم المحكمة: المسألة حساسة

بحسب الدراسات التي قدّمتها جهة الإدعاء، والمبنية على تحليل 11.8 مليون نتيجة بحث في غوغل: تحتوي أعلى 10 نتائج في غوغل على 65% إلى 85% من الكلمات المفتاحية المُستهدفة. وعمومًا، يحرص خبراء السيو على تضمين محتواهم -ومحتوى عملائهم- بعض الكلمات المفتاحية المطابقة جزئيًا.

المهم هنا، الالتزام بما قاله غوغل صراحةً، بمعنى تجنّب الحشو واستخدام الكلمات المفتاحية الملائمة للسياق فحسب.

العامل #6 :: مؤشرات تجربة الصفحة

تؤكد مؤشرات | إشارات تجربة الصفحة "Page Experience Signals" إلى إيجاد الزائر المعلومات التي يبحث عنها على صفحة الويب. وتشمل عوامل مثل وقت البقاء "Dwell time" ومعدل الارتداد "Bounce rate" ومعدل النقر "Click-through rate".

📈 جهة الإدعاء:: 

سيدي القاضي،

في يوم الثلاثاء 10 تشرين الثاني (نوفمبر) 2020، أعلن غوغل أنّ مؤشرات / إشارات تجربة الصفحة سيكون لها دور في ترتيب نتائج البحث. لكنه اليوم ينفي استخدامه أي مقاييس تفاعلية كعامل تصنيف. هل يُعقل ذلك؟!

🤖 المدعى عليه::

صحيح .. 

حكم المحكمة: الحق ما شهد به الخصوم

لا تهتم المحكمة بالعواطف؛ فطالما أكدّ غوغل عدم استخدامه المقاييس المذكورة للتأثير على طريقة تصنيفه، إذًا فهو صادق.

ولكن ذلك لا ينفي أهمية هذه المقاييس كدليل على جودة المحتوى. أي إذا أظهرت "تحليلات غوغل Google Analytics" أن لديك معدل ارتداد مرتفعًا ووقتًا منخفضًا في الصفحة، فقد يكون هذا مؤشرًا على حاجتك إلى تحسين محتواك. وبالتالي، وصول موقعك إلى ترتيب أفضل.

عمومًا، احرص على طلب استشارة في أقرب فرصة

العامل #7 :: مؤشرات أداء الويب الأساسية 

كما ذكرنا في الجلسة السابقة، تُعد مؤشرات أداء الويب الأساسية "Core Web Vitals" عامل تصنيف جديد نسبيًا (فلا نجد الكثير من الأبحاث حوله)؛ لذا تقف جهة الإدعاء حائرة أمامه: هل يُعد عامل تصنيف، أم ينطبق عليه قول غوغل السابق؟

🤖 المدعى عليه::

للمفاجأة، أكدّ غوغل اعتباره مؤشرات أداء الويب الأساسية عامل تصنيف بالفعل، وتتضمن ثلاثة اختبارات يستخدمها لقياس تجربة المستخدم:

•  مؤشر أضخم محتوى مرئي (LCP): يقيس الزمن الذي يستغرقه تحميل أكبر عنصر محتوى.
• مهلة الاستجابة لأول إدخال (FID)؛ كم يستغرق المتصفح للاستجابة عندما يتفاعل المستخدم مع صفحتك؟
• متغيّرات التصميم التراكمية (CLS): اختبار لمدى تغيّر موضع المحتوى على الصفحة أثناء تحميلها.

وكلما ارتفعت درجة الموقع في الاختبار، زاد ترتيبه في غوغل.

حكم المحكمة: تخفيف العقوبة نظرًا لاعتراف المُدعى عليه

العامل #8 :: حداثة المحتوى

تبدو الأمور -في نظر خبراء السيو- واضحة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الإخباري: تتغير الأخبار عدة مرات في اليوم، لذا يجب أن تعكس صفحات المواقع الإخبارية ذلك.

لكن ماذا عن بقية المواقع؟

📈 جهة الإدعاء:: 

يُبرز كبير المحلفين، Search Engine Journal، وثيقة تثبت تحسّن ترتيب الموقع بعد تحديث محتواه القديم.

🤖 المدعى عليه::

أكد جوجل استخدامه حداثة المحتوى كعامل تصنيف للأخبار العاجلة والفعاليات ومراجعات المنتجات، لكن دون إشارة إلى باقي أنواع المحتوى.

حكم المحكمة: يصعب الجزم في هذه المسألة

واستنادًا عليه، عند اتخاذ قرار بشأن تحديث محتوى الصفحة من عدمه، انظر إلى النتائج الأولى في غوغل؛ لمعرفة متى تم تحديثها آخر مرة، ثم اتخذ قرارك.

الحكم النهائي::

رغم أن غوغل يغيّر عوامل التصنيف بين الفينة والأخرى، فما دمت تركز على النقاط المذكورة ضمن العددين (السابق والحالي)، فالأرجح أن تشهد زيادة ملحوظة في ترتيب موقعك.

من داخل الصندوق 📩

ما رأيك لو نكسر الملل بلعبة بسيطة؟

لنفترض أنك مدير تسويق شركة ما، وقد حددت لك الشركة 1,000$ ميزانية تسويقية. هل ستختار:

1. إنفاقها على الإعلانات، وجني عوائد سريعة؟
2. استثمارها في جذب الجمهور بشكل طبيعي/عضوي، وانتظار عام أو اثنين قبل جني النتائج؟

أعلم أن الخيار الأول يبدو بديهيًا، لذا سأرفع مستوى التحدي .. 😼

ماذا لو كانت فئة منتجك غير مسموح لها بالإعلان؛ وتحديدًا: 👈 🗡 / 🤺؟

هذا بالضبط الموقف الذي وجدت شركة Mini Katana نفسها عالقةً فيه. ماذا ستفعل لو كنت مكان مؤسسها إسحاق ميدوروس؟

فضلًا، شاركني إجابتك أدناه ..

لم يجد صديقنا (ميدوروس) خيارًا سوى تعديل استراتيجية المحتوى في شركته، ليعتمد على التسويق العضوي Organic Marketing ويُحقق النتائج التالية:

يبدو ذلك جنونيًا، أليس كذلك؟ لكن كيف فعلها فريق Mini Katana؟

1. النشر المنتظم

لطالما اعتبرنا الاستمرارية حجر الأساس للنمو الفيروسي. ونجد أبلغ دليل في نشر فريق Mini Katana مرة -على الأقل- يوميًا ضمن شبكات التواصل المرئية (تيك توك / يوتيوب / انستغرام).

ولم يسبق أن فوّتوا يومًا!

محتوى أكثر = جمهور أكبر

الاستمرارية = تفاعل أعمق

يتطلب جعل جمهورك متعطشًا لمحتواك ◀️ فريقًا "ذو نَفسٍ طويل"

2. لفت الانتباه عبر المحتوى القصير Short-form 

يستخدم القائمون على Mini Katana أساليب ذكية وخطّافات "Hooks" جنونية للحصول على أكبر عدد مشاهدين ممكن!

على سبيل المثال، سلسلة "هل يمكننا شطرها Can We Slice It": فيديوهات قصيرة < [1 دقيقة] لاختبار قدرة سيوف كاتانا.

الملفت هنا، أنه رغم نجاح السلسلة المُبهر، لم يتوانى فريق Mini Katana عن تجريب المزيد من ركائز المحتوى المختلفة والأساليب والخطافات؛ فحريٌ بك الاستمرار في التجريب.

3. توعية الجمهور عبر محتوى طويل "Long-form" يوافق العلامة التجارية

قد ينتشر محتواك كالنار في الهشيم، ولكن كيف تضمن أن يؤسس قاعدة جماهيرية لعلامتك التجارية؟ ببساطة، بواسطة المحتوى الطويل المتعمق، وإظهار حالات استخدام منتجاتك. 

تستند العديد من أفكار المحتوى الطويل لـ Mini Katatana إلى أسئلة من المعجبين .. إنما دون فقدان جانبها الترفيهي!

4. المجتمع هو كل شيء

يضع إسحاق التفاعل مع جمهور شركته على شبكات التواصل الاجتماعي على قائمة أولوياته، فيردّ -شخصيًا- على الرسائل المباشرة والتعليقات، ويُنشئ مقاطع فيديو للرد على الطلبات.

تُمنح هذه "اللفتات الصغيرة" كل عميل شعورًا بالتقدير.

وكما نقول دائمًا: إدارة حسابات التواصل الاجتماعي ليست عملية روتينية؛ بل فنًا يحوّل المتابعين إلى عملاء، والمحتوى إلى تجربة ممتعة ومؤثرة.

ماذا وجدت داخل القرص الذهبي 💽؟

بعد ساعة من البحث، وجدته .. قرص ليزري ذهبي يحمل ملصق [نبوءة 🔮]، ويحتوي على 5 صيغ للمقالات التي تحقق النمو العضوي في عام 2025.

🙅🏾‍♂️ لا شروط، ولا استثناءات.

#1:: قوائم أفضل المنتجات/الخدمات (مثال: أفضل أداة تحسين محركات البحث للمبتدئين)

يحب العم غوغل قوائم التصنيف، ويحبها عملائك -أيضًا- لمعرفة أين يستثمرون أموالهم.

فمثلًا، ابحث عن برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني، فماذا ستجد؟ 

تحتل مقالات القوائم المراكز الخمسة الأولى. لذا، سواء كنت (ميل تشيمب Mailchimp) أو ( سِندر Sender)، لا يهتم غوغل بموقعك؛ رغم أنك تقدّم ما يبحث عنه الزائر! فتبقى الطريقة الوحيدة لتظهر في الصدارة أن تطابق نية البحث من خلال قائمة.

#2 :: صفحات البدائل [مثال: بديل أداة "كذا" ]

يبحث العملاء المحتملون دومًا عن بدائل؛ هذه فرصتك لجذب انتباههم.

تتمتع (زوهو ZOHO) بصفحة ممتازة تحتل مرتبة عالية في نتائج البحث عن "بدائل ميل تشيمب Mailchimp".

ضع قائمة بأهم منافسيك وابدأ في إنشاء "كلمات مفتاحية بديلة". تساهم عبارات "نهاية القمع البيعي BOFU" هذه في زيادة إيرادات شركتك.

#3 :: صفحات مقارنة العلامات التجارية (مثال: العلامة التجارية [أ] 🆚 العلامة التجارية [ب])

لا تكتفي بالبدائل؛ يقارن عملاؤك علامتك التجارية بعلامات تجارية أخرى.

وكما يقال: التاريخ يكتبه المنتصر، فأجعل سرديتك تُظهر بطولاتك ✌️ أمام خصومك .. أقصد منافسيك!

أفترض أنك لاحظت أنها استراتيجية شائعة في مجال SaaS، صحيح؟ 

#4 :: صفحات الانتقال (مثال: كيف انتقلت لاستخدام [كذا] / كيف استغنيت عن [أ] لاستخدم [ب])

كثيرًا ما نتحدث عن نقاط ألم العميل، فهل ثمّة مشاعر أقوى من (الإحباط)؟ وهذا -بالضبط- حال الذين يكتبون "نقل الملفات من خدمة (أ)" في محرك البحث!

تلك فرصتك الذهبية عزيزي. اكتب مقالة تعترف بإحباطاتهم وتسلط الضوء على مزايا شركتك.

#5 :: صفحات المراجعة

لا تسمح لمواقع المراجعات باحتلال مرتبة متقدمة في مراجعات علامتك التجارية. مرة أخرى، تحكّم في السردية، وتأكد من ظهورك في أعلى نتائج غوغل لمراجعات علامتك التجارية.

كيف تبدأ؟

1. تحتاج إلى تحليل صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لمعرفة ما عليك فعله لاحتلال المرتبة الأولى في الموضوعات المذكورة أعلاه.
2. لدعم مقالاتك، استخدم روابط داخلية من أقسام/صفحات أخرى من موقعك.
3. احرص على تمتع المحتوى الذي تنشئه بميزة تحسين معدل التحويل (CRO)؛ ليجذب لك العملاء المحتملين.

بالطبع، هدف الصفحات المذكورة هو التماشي مع مقاييس متسارعة، ولكن يمكنك -أيضًا- استخدام محتوى تلك الصفحات في التسويق على شبكات التواصل الاجتماعي.

أطلق إبداعك، وستشكر نفسك خلال 90 يومًا!

ألعابي القديمة 🧸

• استفسر أحدهم بلهجة قوية: هل خطة الـ SEO التي تستخدمونها في نكتب لك ثابتة لا تتغير؟ فكانت إجابتي على النحو التالي.
• نموذج عملك هو ما يقود إستراتيجية التسويق بالمحتوى خاصّتك، لا العكس. ودعني أشرح لك مقصدي.
• يُطرح السؤال دائمًا نفسه: ما الذي يجب عليّ أن أتعلمه حتى يمكنني الولوج في عالم التسويق الرقمي؟  ‏وإليك الإجابة الوافية.

صندوق الصندوق 🧰

كنّا سعداء بمدى الإقبال على استشاراتنا المجانية، حتى خرجت الأمور عن السيطرة!

اليوم، لا أكاد أنام لأكثر من 4 ساعات. وتكاد قائمة مهامي تنفجر 🧨، وهل تعلم أنني نسيت تناول غدائي؟ 😭

 لهذا، قررت إغلاق باب الاستشارات حتى بداية العام الجديد.

فيما عدا لـ 5 مشتركين (بحسب أسبقية الحجز)