الصندوق 🧰 - قررت أن أكون قاضي السيو المعظّم 👨‍⚖️ [1]

لو سألتك عن أكثر الكائنات غموضًا على وجه الكرة الأرضية، فربما تعدد عشرات الكائنات. لكن يستحيل أن يخطر في بالك -بأي شكلٍ من الأشكال- غوغل 🤖Google!

لا يستخدم العم غوغل عددًا ضخمًا من عوامل التصنيف في خوارزميته فحسب، بل يغيّرها بين الحين والآخر؛ لتوفير النتائج التي يبحث عنها ملايين الأشخاص يوميًا.

نتحدث -عزيزي- عن تغييرات جذرية.

إذ شهد العام الماضي وحده تحديثين رئيسيين: 

1. مؤشرات أداء الويب الأساسية "Core Web Vitals" والتي تقيس أداء الصفحة تبعاً لبيانات الاستخدام الفعلي.
2. مراجعات المنتج "Product review" التي غيّرت -بالكامل- كيفية تصنيف المتاجر.

والسؤال الذي يطرح نفسه هنا: كيف تستطيع، بصفتك متخصص سيو، تحديد عوامل التصنيف الأكثر أهمية .. وسط كل هذه الفوضى؟

تبدو قضية مستعصية .. صحيح؟

لهذا، أنا هنا لأفصل بينك وبين العم غوغل في هذه المسألة، سأتناول كل عامل من عوامل التصنيف، واستمع لآراء خبراء تحسين محركات البحث من جهة، والموقف الرسمي للمُدعى عليه (غوغل)، ثم أقدم حكمي العادل والمتوازن. 

ولكن قبل الغوص في دهاليز هذه القضية، أود تنبيهك إلى أنني سأحتاج إلى جلستين/عددين لتناولها من كل جوانبها؛ فتذكّر إضافة الآتي:

بسم الله نبدأ .. 

القضية #685

جهة الإدعاء: خبراء سيو 📈

المدعى عليه: محرك البحث غوغل 🤖

محل النزاع: العوامل التي يعتمدها غوغل في ترتيب نتائج البحث.

العامل #1 :: جودة المحتوى وتعمقه في الموضوع

يتفق الطرفان على أهمية المحتوى؛ فبدونه لن تتمكن حرفيًا من الحصول على ترتيب في أي شيء (بغض النظر عن استيفاء عوامل التصنيف الأخرى).

الخلاف هنا على تأثير طول المقالة على قدرتها على التصنيف:

• سابقًا، رجحت الكفّة للمقالات الأطول. وبين يديّ دراسات تؤكد العلاقة بين طول المقال وتصنيفه.
• اليوم، ينفي غوغل دور طول المقال في الحصول على ترتيب جيد.

تعترض جهة الإدعاء، وتبرز للمحكمة ورقة تقول أن متوسط طول مقالات الصفحة الأولى هو: 1447 كلمة؛ ما يؤكد أهمية المحتوى الطويل.

يلتزم المدعى عليه بالصمت، ثم يطلب من المحكمة عدم تضييع وقتها الموقّر في هذه المسألة.

حسنًا، ننتقل إذًا إلى نقطة التعمقّ (مدى كفاية المحتوى للإجابة على تساؤل الزائر): 

📈 جهة الإدعاء::

• وجدت شركة Backlinko أن المحتوى الذي حصل على درجة عالية على مقياس Clearscope "تفوق بشكل كبير" على المحتوى ذو الدرجات الأقل، وزيادة درجة المحتوى بمقدار +1 ترفع الترتيب بذات القدر (+1) ضمن نتائج البحث.
• يستخدم موقع Ahrefs كلامًا "مبهمًا". فيقترح أن يبحث صاحب الموقع عن نقاط مشتركة بين المواقع المتصدرة ثم يتأكد من أن مقالاته تغطي نفس النقاط.

🤖 المدعى عليه::

يستغل غوغل هشاشة موقف جهة الإدعاء، ليستخدم مثال "وصفة الطبخ" قائلًا:

ينبغي أن تتضمن مقالتك "وصفة كاملة يسهل اتباعها بدلاً من مجرد مجموعة من المكونات أو وصف أساسي للطبق".

حكم المحكمة: المحتوى مهم بشكل يستحيل دحضه

يبدو أن عمق المحتوى يؤثر على ترتيب موقعك. لكن هذا لا يعني محاولة جعل مقالتك "طويلة قدر الإمكان". فقط تأكد أنها تغطي جميع النقاط التي يبحث عنها الزائر (ولا ضير من الإطلاع عمّا تتضمنه الصفحات التي تحتل مرتبة متقدمة بالفعل في نتائج البحث).

العامل #2 :: الروابط الخارجية External Links 

اتفق الطرفان على تأثير الروابط التي تشير إلى صفحة (أو موقع الويب ككل) على الترتيب؛ وتعد الروابط الخلفية جزءًا أصيلًا من خوارزمية PageRank الأصلية، لتظل الروابط الخلفية ذات المصداقية مهمة حتى يومنا هذا.

تقوم شركتنا ببناء روابط تعمل على تحسين أداء محرك البحث لعملائنا بشكل كبير.

حسنًا، أين موضع الخلاف إذًا؟

باختصار، في عدد الروابط "المؤثّر"

📈 جهة الإدعاء::

• تدّعي شركة Backlinko وجود روابط خلفية في النتيجة #1 في غوغل أكثر بـ 3.8 مرة من الموجودة في المراكز من الثاني إلى العاشر.
• وقد قدمت شركة Ahrefs دراسة مبنية على .. مليار صفحة ويب! تؤكد الارتباط الواضح بين عدد الروابط الخلفية التي تحتوي عليها الصفحة وكمية الزيارات العضوية التي تتلقاها.

🤖 المدعى عليه:: 

أكد جوجل استخدامه الروابط الخلفية في خوارزمية الترتيب، لكنه نفى أهمية العدد.

حكم المحكمة: لم تقدم أي من الجهتين أدلة كافية! 

لا شك أن وجود روابط خلفية عالية الجودة في صفحة ما يساعد على رفع ترتيبها، وخاصةً بالنسبة للكلمات المفتاحية عالية التنافسية حيث تحتوي صفحات المنافسين أيضًا على روابط.

ومع ذلك، لا يمكنها التعويض عن أوجه القصور الأخرى (مثل المحتوى الرديء).

العامل #3 :: نية الزائر

يتفق الطرفان على أهمية نية الزائر، بل ويبدو ذاك منطقيًا؛ إذ يريد غوغل إظهار أفضل إجابة للسؤال في نتائج البحث.

وعلى الطرف الآخر، يُظهر تقرير Authority Hacker أنه عندما يبحث الأشخاص عن العلامات التجارية، يحتل موقع الشركة دائمًا المرتبة الأولى بغض النظر عن العوامل الأخرى.

حكم المحكمة: السجن مدى الحياة للطرفين، لإضاعة وقت المحكمة بالمُتفق عليه!

العامل #4 :: السلطة الموضوعية

أو هكذا المفترض .. 

📈 جهة الإدعاء:: 

يمنح غوغل الأحقية لمزارع المحتوى "Content farms" بغض النظر عن الموضوع..

يعترض أحد ممثليّ جهة الإدعاء ويقول: بل الموضوع متمحور بالكامل حول "موضوع"!

🤖 المدعى عليه::

يؤكد جوجل صحة التهمة .. إنما في السابق.

يقول أنه يمنح -اليوم- المواقع الإلكترونية التي "تكتسب سمعة طيبة في مجال الخبرة والثقة في مجال معين" و "المحتوى الذي تم إنشاؤه/تحريره بواسطة ذوي الخبرة" ترتيبًا أعلى. ويستشهد بموقع "الطبي" الذي يحتل الآن المراتب الأولى عند البحث عن أي مرض/عرَض.

حكم المحكمة: سقوط التهمة بالتقادم

ثِقّ أن احتمالية وصولك للمراتب الأولى كبيرة جدًا في الموضوعات التي يعتقد غوغل أنك تتمتع ببعض السلطة الموضوعية فيها.

العامل #5 :: الكلمات المفتاحية .. رأس البليّة

فجأة، يعمّ الهرج والمرج قاعة المحكمة، وتتعالى الأصوات بين 📈 أعضاء جهة الإدعاء؛ تدّعي شركة Backlinko أن أغلب عناوين مقالات النتائج الأولى في غوغل تتطابق تمامًا -أو جزئيًا- مع الكلمات المفتاحية. المشكلة؟ لا تملك الشركة دليلًا فعليًا على الارتباط.

لكن موقع Authority Hacker يملك الدليل، ويُضيف أن ذلك يمتد ليشمل العناوين الرئيسية (H1)، في حين كانت الكلمات المفتاحية في الرابط URL "ذات صلة إلى حد ما".

لكن يرى خبير السيو الشهير (كايل روف Kyle Roof) أن المهم كثافة الكلمات المفتاحية وترتيبها، ويقول إن جوجل عبارة عن خوارزمية تقوم بمسح الكلمات المفتاحية للعثور على أدلة واضحة حول صفحة ما. ويراها نقطة خارج الجدال أصلًا!

🤖 المدعى عليه::

يقف العم غوغل مبتسمًا، وربما شامتًا بالجدال الحاصل بين أفراد الفريق الثاني، ليقول: المهم عندي تجنّب حشو الكلمات المفتاحية، وخاصةً إن كانت غير ذات صلة؛ حينها يخسر الموقع مكانته ضمن نتائج البحث.

حكم المحكمة: يؤجّل النطق بالحكم حتى الجلسة القادمة بتاريخ 8 / 12 / 2024

من داخل الصندوق 📩

بعدما أرسلت عددًا استثنائيًا، وصلني لغز على صندوق بريدي يحمل ملصقًا بسيطًا "أدوات الأتمتة"! ولأنني أعشق التحديات، قررت ارتداء نظارة المحقق كونان، وحلّ ذاك اللغز:

• يعلم ذاك المجهول أنني أُدير شركة تسويق بالمحتوى.
• إذًا .. هو أيضًا يعمل في ذاك المجال، أي أن قائمة طويلة من المهام [مثل إعداد التقارير والمراقبة والبحث والتحليل وبناء الروابط وإنشاء المحتوى] تقع على عاتقه، وتلتهم وقته وجهده. 
• وبالتالي هو يبحث عن طريقة تُزيل ذاك العبء عن كاهله، بحيث يتمكن من تخصيص وقت أكبر للمهام الإبداعية والاستراتيجية مثل تطوير المحتوى وتحسين موقعه الالكتروني.

يبدو أنني حللت اللغز! 😎

ذاك الرجل يبحث عن أفضل أداة لأتمتة السيو. لكنه لا يعلم أنني سبقته بخطوة، وكتبت عن تجربتي مع سيمرش .. قبل 3 أيام من التحدي .. 

حان وقت كشف هوية القاتل 👀 [يبدو أنني تحمست قليلًا😅]

فقرة اليوم هي تلبية طلب صديق النشرة: أ. ياسر

لذا، لا تتردد في الطلب مثلما فعل صديقنا، وسأُجيبك بكل تأكيد. 😉

ماذا وجدت داخل القرص المرن 💾؟

بناءً على توصية، جائنا عميل يمتلك شركة عالمية، حيث تغطي خدماتها أكثر من 12 دولة مشتكيًا من ضعف الرؤية .. 

😅 أقصد ضعف رؤية البحث العضوي SEO visibility [سواء من حيث حجم البحث وحتى موضع الكلمات المفتاحية التي حاول استهدافها].

هنا تذكرت شركة Picodi التي عانت من ذات المشكلة، فعُدت لملفاتي (*) بحثًا عن الحل الذي استخدمته .. وبفضل الله وجدته:

أجرت الشركة تغييرًا بسيطًا، فارتفعت رؤية البحث العضوي بنسبة 841%. وإليك التغيير الذي أجروه:

1. قبل التجربة، كان لديهم اسم نطاق محلي لكل دولة (مثال: كان اسم النطاق البرازيلي = Picodi.br)

2. نقلوا محتويات أسماء النطاقات المحلية إلى مجلدات فرعية ضمن موقعهم الرئيسي (Picodi/br 👈🏽 Picodi.br).

3. أضافوا عمليات إعادة توجيه 301 من أسماء النطاقات القديمة إلى اسم النطاق الرئيسي.

ونعم، هذا كل شيء! 🤩

شخصيًا، أحب الأشياء البسيطة التي ترفع من شيء أريده بنسبة 841% 🤸🏽‍♂️.

والآن، هل تحتاج بدورك إلى استشارة؟ أنا جاهز 

ألعابي القديمة 🧸

• هل تصنع محتوى بالطريقة القديمة أم بالنهج الحديث؟ 
• هل يصنع تصميم موقعك على الإنترنت فارقًا في حجم زوارك أو مبيعاتك؟ ج. بل فارق كبير
• كيف خرجت السوشال ميديا من نطاق مفهوم شيء يستحق التجربة إلى مفهوم Lifestyle؟

صندوق الصندوق 🧰

نحن الآن في عالم لا تعمل فيه أدوات التسويق بمعزل عن بعضها البعض. فكل أداة تخدم الأداة الأخرى بشكل أو بآخر. لن تنتشر على الشبكات الاجتماعية بكثافة بدون حملة إعلانية ممولة جيدًا. ولن تعمل الحملات الإعلانية بدون المحتوى. ولن يعمل المحتوى بدون تهيئة الموقع لمحركات البحث أو سيو SEO. ولن يعمل السيو SEO بدون خطة استراتيجية وإدارة تركز على الأهداف. 

نحن لا نتحدث عن حل أزمة في أحد جوانب العملية التسويقية (محتوى أو سيو) وإنما نتحدث عن حل تسويقي شامل. جميع جوانب العملية التسويقية تعمل معًا، ويجب .. نكرر يجب أن تتسق جميع جوانب العملية التسويقية معًا لتحقق هدفًا واحدًا: نجاحك

لذلك أدركنا أن الحل الأمثل لعملائنا هو عدم تشتيت الجهود في جانب واحد أو جانبين متفرقين، وإنما حمل العملية التسويقية بالكامل عن العميل، وتقديم أفضل أداء شمولي للوصول لهذا النجاح. احجز استشارتك المجانية الآن