الخطة ليست استراتيجية: هنا مكمن الفرق.

28 يناير 2026 • بواسطة د. هلال الهلال • #العدد 189 • عرض في المتصفح

هناك لحظة تتكرر كثيرًا مع المبادرين و أصحاب الخدمات والمستقلين:“أنا أنشر… وأحاول… وأجتهد… لكن النتيجة لا تعكس التعب.”وغالبًا السبب ليس ضعفًا في المحتوى، ولا “سوء حظ” مع الخوارزميات…السبب أبسط وأعمق: أنت تمسك خطة… لكنك لم تبنِ بعد استراتيجية.

ما هي الخطة؟

الخطة هي “خريطة التنفيذ”:

ماذا سأنشر؟
متى سأنشر؟
كم مرة في الأسبوع؟
بأي صيغة (بوست/ريل/ستوري)؟

الخطة ممتازة، بل ضرورية. لكنها وحدها لا تصنع اتجاهًا.

ما هي الاستراتيجية؟

الاستراتيجية هي “منطق البقاء والتميّز”:

لماذا أنشر أصلاً؟
من هو الشخص الذي أخاطبه تحديدًا؟
ما الفكرة التي أريد أن أرسّخها عن نفسي؟
ما النتيجة التي أريد من المتلقي أن يصل إليها بعد كل قطعة محتوى؟

الاستراتيجية ليست جدولًا… الاستراتيجية هوية وقرار.

أين يقع معظم الناس؟

يقعون في فخّ شائع:يصنع “تقويم محتوى 30 يومًا” ثم يبدأ بالنشر…

اليوم نصيحة عامة،غدًا اقتباس،بعده قصة شخصية،ثم إعلان خدمة،ثم “ترند”،ثم مشاركة عشوائية.

المشكلة هنا ليست تنوع المحتوى… المشكلة أن المتلقي لا يستطيع أن يجيب عن سؤال واحد واضح:“هذا الشخص شنو يمثّل؟ شنو يبيع؟ شنو حلّه؟”

وحين يضيع المعنى… تضيع الاستجابة.

الاختبار السريع: 3 أسئلة قبل أي منشور

قبل أن تكتب أي بوست أو تسجل أي ريل، اسأل نفسك هذه الأسئلة الثلاثة:

هذا المحتوى يخاطب من؟ ليس “الجميع”… بل شخص محدد جدًا:مبتدئ؟ متردد؟ محترف؟ صاحب مشروع؟ موظف؟ رئيسة قسم جديدة؟
ما الذي يثبته هذا المحتوى عني؟ هل يثبت خبرتي؟ أسلوبي؟ منهجي؟ نتائجي؟ قصصي؟ كل منشور يجب أن “يحفر” في نفس الفكرة، لا أن يفتح بابًا جديدًا كل مرة.
ما الحركة التالية التي أريدها من المتلقي؟ يحفظ؟ يعلّق؟ يرسل رسالة؟ يحجز مكالمة؟ يطلب الدليل؟ إن لم تحدد “الخطوة التالية”، ستبقى تكتب للتفاعل بدل أن تكتب للنمو.