خدعوك فقالوا.. الساعة "SWISS MADE"

تحياتي 

عندما نقرأ Swiss - Made  ( صناعة سويسرية ) -> يتبادر الى اذهاننا 

ريفٍ سويسري أخضر،

مصنع صغير مبنيّ من الخشب،

وعمال دقيقون يرتدون قبعات من الصوف،

يعملون بصمت وأناقة… كما لو أننا نشاهد مشهدًا من مسلسل هايدي.

الحقيقة المؤلمة ؟

هل تساءلت لماذا الصين و شرق اسيا تبدع بتصدير الساعات ( التقليد | فرز اول | طقة اولى | طبق الاصل .... مسميات كثيرة) بسرع بخس ؟

الاجابة : قد تكون ان الساعة قد بدأت رحلتها في شنجن - الصين ،واكتفت بتذكرة عبور قصيرة إلى زيورخ - سويسرا  … فقط لتنال ختم "الفخامة".

منذ عقود، والعالم يربط "Swiss Made" بالفخامة، الدقة، والهيبة. علامة صغيرة تُطبع أسفل المينا، لكنها تُحدث فرقًا كبيرًا في السعر والإحساس.

ولكن كمسوّق، دعني أفتح لك زاوية أخرى:

القانون السويسري يقر:

"إذا تم تنفيذ 60٪ من قيمة الإنتاج (وليس من القطع) داخل سويسرا، يحق للمنتج كتابة Swiss Made."

مثال: 

 الأجزاء أو العمليات التي تُنفذ في سويسرا وتسمح للعلامة أن تكون "Swiss Made":

1. تجميع الحركة (Movement Assembly)– يتم تصنيع مكونات الحركة (الميكانيكية أو الكوارتز) في آسيا، ثم تُجمّع الحركة داخل سويسرا.
2. الفحص النهائي (Final Inspection)– قد يتم فقط فحص الساعة في سويسرا بعد أن تصل شبه مكتملة من مصانع خارجية.
3. إضافة عقارب أو زجاج أمامي أو ظهر الساعة– بعض العلامات تضيف هذه القطع البسيطة في سويسرا فقط لاستيفاء الحد الأدنى المطلوب.
4. حفر شعار الشركة أو العبوة النهائية– أحيانًا يتم تصنيع الساعة بالكامل خارجيًا، وتُرسل لسويسرا لحفر الشعار أو كتابة الرقم التسلسلي فقط.
5. البرمجة أو معايرة الوقت (في الساعات الذكية أو الرقمية)– تبرمج أو تُعاير الساعة في سويسرا و تعتبر كافية قانونيا كجزء من "الإنتاج السويسري".

 المهم في القانون السويسري هو:

إذا كان 60% من قيمة التصنيع الإجمالية تُنفق داخل سويسرا، حتى لو القطع جاية من الصين أو تايوان أو هونغ كونغ، تقدر الشركة تقول "Swiss Made".

يعني أنه يمكن للشركة أن تصنع القطع بالكامل في الصين أو دول أخرى، ثم تجمعها في سويسرا أو تضيف أجزاء بسيطة هناك… وتحصل على الشعار الذهبي: Swiss Made.

ما نراه نحن كمسوقين

كخبراء في الاستراتيجية، نُدرك أن اللعبة ليست في المنتج نفسه، بل في "الإدراك".عندما تُباع ساعة بـ 50 دك وهي ذات تصميم رائع، نشك في جودتها…

لكن عندما تُعرض بسعر 3,500 دك ومكتوب عليها Swiss Made، تتغيّر نظرتنا فورًا.

ليس لأنها مصنوعة بأفضل مما قبل… بل لأن العلامة تثير فينا:

• شعور بالفخامة
• انتماء إلى طبقة راقية
• إحساس بأننا "نستحق" الأفضل

الدرس التسويقي هنا:

1. القيمة ليست دائمًا في المنتج… بل في معناه.
2. القوانين فيها ثغرات، والماركات الذكية تسوّق عبرها، لا ضدها.
3. العلامة التجارية تصنع من التفاصيل الصغيرة أساطير كبيرة.

و ختامًا...

إذا كنت مقدم خدمات أو تدير مشروع حر… اسأل نفسك:

ما هي "ال Swiss `made" في خدمتك؟

ما الشيء الصغير الذي إذا وضعته… يرفع قيمتك عشرات الأضعاف في ذهن عميلك ؟ ؟ ؟

في النهاية، التسويق ليس تضليلاً… بل فن ترتيب الحقائق لصناعة الشعور الصحيح.

تحياتي،

د. هلال الهلال

مستشار استراتيجي في التسويق

👨 مؤسس: مجتمع زاوية، حاضنة رقمية لرواد الأعمال ومقدمي الخدمات و المبدعين. أول مجتمع رقمي للدعم، الريادة و التسويق. 

💼 دكتور جامعي سابق

 🎤 متحدث:MCA, Circle, NON, AFC، جامعة الكويت، تلفزيون الكويت، الفجيرة، ال MBC

 🎙️ مقدم و مضيف: بودكاست زاوية

📐مؤسس و ادير وكالة ريجيس للتسويق  

  🏫 مدرس: برنامج | تخطيط، تصميم و تنفيذ خطط التسويق الاستراتيجي عبر السوشيال ميديا مع أكثر من 8000 طالب عربي.

📘 مؤلف و ناشر 3 كتب | رقم 4 قيد الانشاء