أهلاً بك صديقي ..
هذا الأسبوع كان أسبوع التحضير للجمعة البيضاء بامتياز. المنصات أعطتنا أدوات لضبط الحملات وقت العروض، وأخرى لجمع العملاء والظهور في البحث، والسؤال الآن: هل حساباتك جاهزة قبل أن يزدحم المزاد؟
أبرز ما حدث هذا الأسبوع
Promotion Mode في Google Ads
نشرت Google صفحة مساعدة لوضع الترويج، وهو خيار تجريبي يخفض هدف Target ROAS بنسبة من 5% إلى 90% لمدة 3 إلى 14 يوماً، مع ميزانية يومية إضافية اختيارية. يعمل مع Search وPerformance Max، وتعود الحملة لإعداداتها تلقائياً بعد العرض.
ماذا تفعل: حدّد حملات Target ROAS التي ستدعم عرض الجمعة البيضاء وجهّز إعداد الترويج لها من الآن.
المصدر: Google Ads Help
X تفتح Lead Gen Ads لكل المعلنين
أعلنت X أن إعلانات جمع العملاء المحتملين صارت متاحة لكل المعلنين عالمياً، ومنهم المنشآت الصغيرة عبر الخدمة الذاتية. المستخدم يعبّئ النموذج دون مغادرة X، والبيانات تُصدَّر من Leads Center أو تُمرَّر إلى CRM.
ماذا تفعل: جرّب نموذجاً قصيراً بثلاثة حقول لخدمة واحدة واربطه بنظام المتابعة لديك.
المصدر: PPC Land
Performance Max يحتاج 15 تحويلاً
حدّثت Google صفحة استكشاف تقلبات Performance Max لتنص على أن الأداء المستقر يتطلب 15 تحويلاً على الأقل خلال 30 يوماً. وتنبّه إلى أن التغييرات الكبيرة مثل خفض tROAS قد تدفع النظام لتجربة مخزون آخر.
ماذا تفعل: راجع حملات PMax التي تقل عن هذا الحد ولا تُجرِ عليها تغييرات كبيرة قبل الموسم.
المصدر: Google Ads Help
مشاهدو البث في الخليج يتقبلون الإعلانات
استطلاع Magnite شمل 1,184 مشاهداً للبث المدعوم بالإعلانات في السعودية والإمارات وقطر، 38% منهم من السعودية. أبرز النتائج: تقبّل 8 دقائق إعلانات في الساعة، و68% يستخدمون شاشة ثانية أثناء المشاهدة.
ماذا تفعل: إن كانت لديك ميزانية فيديو، اختبر إعلانات البث مع رسالة تكمّلها على الجوال.
المصدر: PPC Land
TikTok Search Ads تضيف نسبة الظهور
أضافت TikTok لإعلانات البحث مقياسي Impression Share وTop 1 Impression Share، وحزماً جاهزة من كلمات العلامة والفئة تتحدث يومياً. هذا يقرّب إعلانات البحث في TikTok من منطق Google Ads الذي يعرفه أغلبنا.
ماذا تفعل: أضف حزمة كلمات علامتك إلى حملة بحث في TikTok وراقب نصيبك من الظهور.
المصدر: TikTok For Business
باختصار
Google قالت إن Performance Max قد تستبعد عمليات البحث باسم علامتك، فأبقِ حملة البحث الخاصة بالعلامة. المصدر
Meta أطلقت Marketing API v27 مع تفعيل توسيع الأجهزة وعرض المنتجات افتراضياً في بعض الإعلانات. المصدر
Meta قالت إن إعلانات الشراكة مع صنّاع المحتوى نمت أكثر من 97% في الربع الثالث. المصدر
OpenAI قالت إن استفسارات البحث في ChatGPT تقارب خُمس حجم Google. المصدر
Microsoft Clarity أضافت اختبارات تقيس قدرة وكلاء الذكاء الاصطناعي على إكمال الشراء في متجرك. المصدر
LinkedIn صارت تعرض أداء منشوراتك في جدول واحد مع من تابعك بسبب كل منشور. المصدر
محرر Edits من Instagram وصل إلى Mac بتصدير 4K بلا علامة مائية. المصدر
Meta والهيئة العامة لتنظيم الإعلام أطلقتا مبادرة «شيّك» لمواجهة الاحتيال الإلكتروني. المصدر
خطوة الأسبوع
خصص ساعة واحدة لمراجعة كل حملة ستعمل في الجمعة البيضاء: هل لديها بيانات تحويل كافية؟ هل جهّزت إعداد الترويج بدلاً من تغيير الهدف يدوياً؟ وهل حملة العلامة التجارية محمية؟ الاستقرار قبل الموسم أهم من أي تعديل في منتصفه.
التعليقات