أهلاً بك صديقي ..
هذا الأسبوع كان عن سؤال واحد: من يتحكم في وصولك وقياسك؟ Google تعيد توزيع الروابط داخل إجابات الذكاء الاصطناعي وتمنحك تحكماً أكبر في قنوات الإنفاق، وFacebook يترك المستخدم يكتب ما يريد في خلاصته، وChatGPT أسقط وسوم التتبع. وفي السوق السعودي تتوسع قاعدة المتاجر الإلكترونية بسرعة، أي منافسة أعلى على الانتباه نفسه.
أبرز ما حدث هذا الأسبوع
روابط أكثر داخل AI Mode وقسم للمواقع الرسمية
أعلنت Google زيادة الروابط داخل إجابات AI Mode وAI Overviews وإظهارها في مواضع أعلى، وبدأت اختبار قسم أعلى الإجابة يعرض المواقع الرسمية لمهام ومعلومات محددة. لكنها لم تضف بيانات النقرات إلى تقارير الأداء بعد.
ماذا تفعل: تأكد أن صفحاتك الرسمية (الأسعار، الفروع، سياسة الاسترجاع) واضحة ومحدّثة لتكون المرشحة لهذا القسم.
المصدر: Google The Keyword
ChatGPT أسقط وسوم UTM وزياراته تظهر كمباشرة
رصد خبراء أن ChatGPT بعد إطلاق GPT-6 صار يفتح الروابط دون وسم utm_source=chatgpt.com ودون مُحيل، فتُسجَّل زياراته في التحليلات كزيارات Direct. لا يوجد تعليق من OpenAI حتى الآن.
ماذا تفعل: أضف ملاحظة في تقاريرك بتاريخ التغيير، ولا تفسّر ارتفاع الزيارات المباشرة أو هبوط زيارات ChatGPT قبل التحقق.
المصدر: Search Engine Roundtable
Google Ads: أولوية للقنوات وسقف لإنفاق الأضعف
أعلنت Google خيارين لحملات Search وShopping وPerformance Max وDemand Gen: تحديد أولوية عالية أو منخفضة لكل قناة، ووضع نسبة قصوى من الميزانية اليومية للقنوات منخفضة الأولوية. الإطلاق تدريجي عالمياً خلال الأشهر القادمة.
ماذا تفعل: راجع توزيع إنفاقك على القنوات في آخر 30 يوماً، وحدد القناة التي ستضع لها سقفاً عند وصول الخيار لحسابك.
المصدر: Google Ads & Commerce Blog
Facebook يترك المستخدم يكتب ما يريد في خلاصته
أطلقت Meta مساحة Your algorithm في Facebook ليضيف المستخدم المواضيع التي يريد رؤية المزيد أو الأقل منها في Feed وReels بكلماته، وتتغير التوصيات خلال الجلسة نفسها. هذا يعني أن وضوح موضوع محتواك صار أهم من أي وقت.
ماذا تفعل: اجعل موضوع كل منشور واضحاً من أول سطر وأول ثانية، حتى يطابق ما يكتبه جمهورك في تفضيلاته.
المصدر: Meta Newsroom
سجلات التجارة الإلكترونية في السعودية تنمو 25%
أعلنت وزارة التجارة أن السجلات التجارية لنشاط التجارة الإلكترونية ارتفعت من 41,682 إلى 52,259 سجلاً بنهاية الربع الثالث 2026، والرياض تتصدر بـ 23,061 سجلاً. المنافسة على العميل نفسه تزداد، والتميز في الرسالة والخدمة صار ضرورة.
ماذا تفعل: راجع رسالتك البيعية أمام ثلاثة منافسين جدد في فئتك، وحدد ما يميزك بجملة واحدة.
المصدر: صحيفة سبق (عن وزارة التجارة)
باختصار
حاويات Google Tag Manager المحسّنة صارت ترسل بيانات القياس لوجهات Google دون تحميل gtag.js منفصل. المصدر
شرائح Lookalike في Demand Gen ستتحول افتراضياً إلى وضع الاقتراح، ويمكن الانسحاب عبر نموذج رسمي. المصدر
Demand Gen تضيف نصوصاً فوق فيديوهاتك تلقائياً، والخيار يبدو مفعّلاً افتراضياً. المصدر
بحث Nozzle وجد أن 8.0% من صفحات النتائج التي وصلت لأدوات تتبع الترتيب كانت ملوثة. المصدر
دراسة Snap تشمل السعودية: المستخدمون أكثر احتمالاً بـ 2.9 مرة لاكتشاف محلاتهم المفضلة عبر Snapchat. المصدر
WhatsApp يتيح رابط مكالمة ينضم إليه الضيف من المتصفح دون حساب، حتى 32 مشاركاً. المصدر
Meta تطلق Ads Super Burst لتركيز ظهور حملتك في نافذة من 3 إلى 24 ساعة. المصدر
TikTok: محتوى #holidayshopping ارتفع 263% في سبتمبر مقارنة بأغسطس. المصدر
Instagram تضيف Use as reference للرد على Reels وتلغي ربط المقاطع في سلسلة يوم 28 أكتوبر. المصدر
Bing يكشف في Topics Portfolio الاستعلامات التي يُستشهد فيها بمواقع أخرى في إجابات AI دون موقعك. المصدر
خطوة الأسبوع
خصص ساعة واحدة لمراجعة القياس قبل الموسم: افتح تقارير الزيارات وضع ملاحظة على تغيير ChatGPT، وتحقق من إعداد Tag Manager، وراجع توزيع إنفاقك على القنوات. أي قرار تتخذه في الجمعة البيضاء سيبنى على هذه الأرقام، فتأكد أنها تقول الحقيقة.
التعليقات