أهلاً بك صديقي ..
هذا الأسبوع كان أسبوع الإعدادات التي تتغير دون أن تطلبها. Meta تعيد كتابة شروطها، وGoogle تفعّل خيارات جديدة تلقائياً، والموسم بدأ فعلياً في الرياض. الخيط الذي يجمع كل ذلك: من يراجع حسابه الآن يدخل 11.11 والجمعة البيضاء بثقة.
أبرز ما حدث هذا الأسبوع
شروط Meta الجديدة تتأجل إلى 20 نوفمبر
حدّثت Meta شروطها التجارية لتسمح لنفسها بزحف المواقع المرتبطة بمنتجات الأعمال واستخدام محتواها في تدريب منتجاتها، وأضافت قسماً يجعل المعلن مسؤولاً وحده عما تنشئه أو تعدّله أدوات الذكاء الاصطناعي في إعلاناته. ثم أجّلت سريانها من 30 أكتوبر إلى 20 نوفمبر، دون التزام بتعديل النص.
ماذا تفعل: راجع أدوات الذكاء الاصطناعي المفعّلة في إعلاناتك وأوقف ما لا تراجعه قبل النشر.
المصدر: PPC Land
موسم الرياض انطلق و11.11 يقترب
أعلنت الهيئة العامة للترفيه انطلاق النسخة السابعة من موسم الرياض يوم 21 أكتوبر ببرنامج يمتد عشرة أسابيع. وفي الوقت نفسه ينتهي موسم «تخفيضات 2026» لدى وزارة التجارة في 31 أكتوبر، قبل 11.11 بأيام.
ماذا تفعل: تأكد من ترخيص تخفيضاتك للفترة التي تلي 31 أكتوبر قبل إطلاق أي عرض.
المصدر: وكالة الأنباء السعودية
تعديلات الموسمية تصل إلى Demand Gen
صارت تعديلات الموسمية في Google Ads تدعم حملات Demand Gen التي تعمل بـ Target ROAS أو Target CPA. الأداة تخبر Smart Bidding مسبقاً بارتفاع متوقع في معدل التحويل خلال عرض قصير، فيرفع العروض في أيامه فقط.
ماذا تفعل: استخدمها للعروض القصيرة مثل 11.11، لا للمواسم الطويلة التي يتوقعها النظام.
المصدر: Google Ads Help
Saudia في بحث تيك توك: تفاعل 60%
نشرت Campaign Middle East تفاصيل حملة Saudia الصيفية التي جمعت صناع المحتوى وCategory Search Hub في تيك توك، ووصلت إلى 23 مليون مستخدم في السعودية. وسجّل Category Search Hub أكثر من 320 ألف ظهور بمعدل تفاعل 60%.
ماذا تفعل: ابحث عن فئتك داخل تيك توك وتعامل معه كمحرك بحث عند كتابة المحتوى.
المصدر: Campaign Middle East
بلاغات المتاجر الإلكترونية تتصدر 210 آلاف بلاغ
أصدرت وزارة التجارة نشرة حماية المستهلك للربع الثالث، وتصدّرت فيها بلاغات المتاجر الإلكترونية وعدم الالتزام بسياسة الاستبدال والاسترجاع أكثر من 210 آلاف بلاغ.
ماذا تفعل: اجعل سياسة الاسترجاع واضحة في صفحة المنتج والدفع قبل ضغط الموسم.
المصدر: صحيفة الجزيرة
باختصار
غياب وسوم UTM من ChatGPT كان خللاً مؤقتاً بين 8 و15 أكتوبر، والجلسات المسجلة كزيارات مباشرة لن تُستعاد. Relevant Audience
Google Ads توسّع أهداف الاحتفاظ بالعملاء لحملات Search وShopping وPerformance Max قبل موسم التسوق. Search Engine Roundtable
Performance Max صارت تجلب حتى 10 فيديوهات لكل مجموعة أصول من منصاتك، والخيار مفعّل افتراضياً. Search Engine Roundtable
إعلانات ChatGPT ستعدّل نصوصك وتترجمها تلقائياً ما لم توقف «التحسينات الإبداعية». OpenAI Help Center
نحو 45% من Reels المقترحة في Instagram عمرها أقل من يوم، والتفاعل يتركز في اليوم الأول. Social Media Today
دراسة Snap تشمل السعودية: 70% يرون إعلانات AI فائقة التخصيص متطفلة. Snapchat for Business
Marie Haynes: زيارات ChatGPT تعادل 0.62% فقط من زيارات Google العضوية في 100 موقع. Search Engine Land
مبيعات نقاط البيع بلغت نحو 12.60 مليار ريال في أسبوع 11 إلى 17 أكتوبر بحسب ساما. صحيفة السعودية الإخبارية
خطوة الأسبوع
خصص ساعة واحدة هذا الأسبوع لمراجعة «الإعدادات الافتراضية» في كل حساب: أدوات الذكاء الاصطناعي في Meta، وخيار Sourced videos في Performance Max، والتحسينات الإبداعية في ChatGPT Ads. فعّل ما تراجعه وتفهمه، وأوقف ما لا تريده، قبل أن تبدأ ميزانيات 11.11.
التعليقات