أهلاً بك صديقي ..
هذا الأسبوع كان عنوانه الواضح: الذكاء الاصطناعي لم يعد يكتفي بإنتاج المحتوى، بل صار يقرر ما يظهر وما يختفي، ومن أين جاءت الزيارة. ومن يفهم هذه القواعد مبكراً سيبني حملاته ومحتواه على أرض أثبت في الربع الأخير من السنة.
أبرز ما حدث هذا الأسبوع
زيارات Gemini صارت تظهر في تقاريرك
بدأ Google Gemini بإضافة معاملات UTM إلى الروابط التي يرسل منها الزوار إلى المواقع، وأكد John Mueller من Google أنه يرى ذلك أيضاً. التغيير غير موثق رسمياً بعد، لكنه يشبه ما يفعله ChatGPT، ويعني أن جزءاً من زيارات الذكاء الاصطناعي التي كانت تختفي تحت «مباشر» أو «إحالة» سيصبح قابلاً للقياس.
ماذا تفعل: أنشئ في GA4 تقريراً أو مجموعة قنوات مخصصة لزيارات مصادر الذكاء الاصطناعي وراقبها أسبوعياً.
المصدر: Search Engine Journal
زر WhatsApp في لوحة نشاطك على بحث Google
رُصد زر WhatsApp داخل لوحة النشاط التجاري المحلي في نتائج بحث Google، بجانب أزرار الاتصال والاتجاهات والموقع. Google لم تعلّق رسمياً بعد، ويبدو أن الميزة في مرحلة اختبار، لكنها مهمة جداً لسوق يعتمد فيه العميل على واتساب في السؤال قبل الشراء.
ماذا تفعل: تأكد أن رقم واتساب في ملفك التجاري على Google صحيح ويرد عليه فريق جاهز.
المصدر: Search Engine Roundtable
TikTok تقترب من الشراء بنقرة ووكلاء العملاء المحتملين
أعلنت TikTok في Advertising Week نيويورك أداة Buy Direct للشراء بنقرة من خلاصة For You، وAgentic Leads لتأهيل العملاء المحتملين عبر محادثة ذكية، إضافة إلى حملات Search Ads ضمن Smart+. الاتجاه واضح: المنصة تريد أن يبدأ الاكتشاف وينتهي الشراء داخلها.
ماذا تفعل: راجع مسار العميل من إعلان TikTok إلى الدفع، واحسب كم خطوة يمكن اختصارها.
المصدر: TikTok Newsroom
LinkedIn تخفي المحتوى المولّد بلا قيمة
شرح نائب رئيس الهندسة في LinkedIn أن المنصة تدرّب نماذجها لاكتشاف المحتوى المولّد العام والمكرر وإخفائه، وأن المصنّفات تغطي الآن كل منشور يصل خارج شبكتك المباشرة بدقة 94%. أي أن المنشور المكتوب آلياً بلا تجربة حقيقية قد لا يصل إلا لمن يعرفك أصلاً.
ماذا تفعل: أضف في كل منشور ملاحظة أو رقماً أو موقفاً من تجربتك لا يستطيع غيرك كتابته.
المصدر: Social Media Today
ترويج البث المباشر في Instagram من داخل التطبيق
أضافت Instagram خيار Boost للبث المباشر، فيتحول البث إلى إعلان يظهر في Feed وStories وReels أثناء البث دون المرور بـ Ads Manager. ويمكن الترويج قبل البث مباشرة أو جدولته، وتنصح Instagram بالجدولة قبل البث بساعتين على الأقل.
ماذا تفعل: في بثك القادم لإطلاق منتج أو عرض موسمي، جدول الترويج مسبقاً بميزانية اختبار صغيرة.
المصدر: Social Media Today
خطوة الأسبوع
خصص ساعة واحدة هذا الأسبوع لما أسميه «جرد الظهور الذكي»: افتح GA4 وابحث عن زيارات مصادر الذكاء الاصطناعي، ثم راجع ملفك التجاري على Google ورقم واتساب فيه، ثم اقرأ آخر 3 منشورات لك على LinkedIn واسأل: هل فيها شيء لا يستطيع غيري كتابته؟ هذه الثلاثة تختصر أغلب ما تغير هذا الأسبوع.
التعليقات