كيف تنظر لجمهورك المستهدف؟ 👀 - العدد #39

بواسطة م. طارق الموصللي • #العدد 39 • عرض في المتصفح

منعت منصة تويتر مستخدميها من وضع روابط حساباتهم في منصات التواصل الاجتماعي الأخرى ضمن النبذة "Bio"، ثم تراجعت عن قرارها خلال 24 ساعة. علّق القائمون على نشرة "The Tilt" على الخبر:

تستمر (تويتر) في اتخاذ تدابير تؤكد انفصالها عن الواقع.

وشخصيًا أراها إشارة إلى أنه حان الوقت للانتقال إلى خيارات أكثر استقلالية واستقرارًا. النشرة البريدية تبدو خيارًا جيدًا.

كيف تنظر لجمهورك المستهدف؟

عادة ما تتبنى أقسام المبيعات والتسويق عقلية العميل، حيث تركزّ على أبحاث السوق وتقنيات الشراء والإحالة. ولكن ماذا لو رأيت جمهورك كأعضاء Members فاعلين؟ حينها ستلاحظ كيف يتعلق الأمر بالتفاعل والاستثمار والمؤازرة.

"سيرغب العميل بالشراء. في حين سيفكر العضو بالاستثمار في شيء يؤمن به."

(جون جانتش John Jantsch) - Duct Tape Marketing

ينظم جون، مرتين في الشهر على الأقل ، ندوة عبر الإنترنت "Webinar" لشركة أخرى لتثقيف جمهورها والتواصل معه. يشارك عبارات -مرتبطة بمشكلة معينة- تحث المستخدم على اتخاذ إجراء "Problem-specific CTA" إضافة للمصادر التي تمكّنهم من تحصيل معلومات أكثر حول ما يتحدث عنه.

ماذا لو شاركت في ندوات عبر الإنترنت لصالح الآخرين، أو كنت ضيفًا على بودكاست، أو كتبت تدوينة ضيف لجمهور تريد جذبه؟

ماذا تفعل حين يُبدي الشخص اهتمامًا؟

تسعى لبيع منتجك، صحيح؟

لما لا تسعى -عوض ذلك- لتقوية علاقتك بالعضو المحتمل؟ يبيع (جون) أدلة عمل بسعر رمزي (17$إلى 102$)، يتضمن كل منها مكالمة استشارة.

وهنا، بعد حصوله على قيمة من محتواك المجاني، سيسأل العضو، "ماذا لديك أيضًا؟"

في حالة جون، يتضمن المستوى التالي تدريبًا موجهًا ذاتيًا (199$) واشتراكًا في أكاديميته -مكتبة رقمية من نوع ما- مقابل 49$ شهريًا.

الأمر كله يتعلق بإنشاء استعداد للدفع "WTP".

***

🆕: موهوب أمام التلسكوب 🔭

🖋️ عرفينا بنفسك! من أنت؟

اسمي جُمان كاتبة محتوى وحاليًا أتعلم التصميم.

🖋️ صِفِ لنا -باختصار- روتينك اليومي ككاتب محتوى؟

أخصص وقت لكتابة المحتوى بحسب حجم المهمة؛ جزء للقراءة ثم للكتابة وأخيرًا التعديل عليها.

🖋️ هل يمكنكِ إخبارنا بشيء لا يعرفه جمهورك عن أسلوبكِ في الكتابة؟

لا أتقيد بأسلوب محدد -ربما لأنني مبتدئة- ولم أخصص نوع لكتاباتي بعد.

🖋️ بمجرد نشر قطعة المحتوى، كيف تروجين لها عادةً؟

المنصة الأولى تويتر وبين أصدقائي (خصوصًا إذا كانت من النوع الأدبي).

🖋️ كيف تحافظين على حماستك أثناء المشاريع المُتعبة؟

بأخذ قسطًا من الراحة لذهني.

🖋️ هل تمانعين مشاركتنا إنجازك الأعظم.

أتمنى أن أكمله وهو كتابة رواية.

🖋️ حدثينا عن مشروع فشلتِ فيه والدرس الذي تعلمته؟

بداياتي كانت تقريبًا أغلبها فاشلة والدرس دومًا الاستمرار حتى نصل.

🖋️ ما التحديات التي واجهتها خلال مشروعكِ الأخير؟ وكيف تعاملت معها؟

مزاجي للكتابة دائمًا هو التحدي والعقبة لي. أحاول ترويضه يغلبني تارة وأغلبه.

🖋️ ماذا تقرأين الآن؟

انتهيت من عالم صوفي وأقرأ موت صغير

***

من خارج الـ 📦

انشغلت الأسبوع الفائت بمشروع ضخم، حيث أنام وأستيقظ فقط لأعمل عليه، حتى أن أ. دينا الهوارى كتبت تغريدة عن غيابي!

خالص الشكر للأستاذة دينا، ولكل من تفاعل مع التغريدة: ندى أسامة حجيج - ريمة أحمد - أمل - نادية ميرة - عدنان العجارمة

📤 تدوينة لطيفة من أ. خلود بادحمان في حُب اليوم الذي يكرهه الجميع؛ الأحد.

📼 أيًّا كان تفسيرك لمعنى "غير حميمة"👆، فالواقع عكس ذلك😁. تأكد بنفسك.

🎙 رغم أنني لا أعتبر التدوين الصوتي بديلًا عن الكتابي، لكنني -في ذات الوقت- أتفهم منطلقات أ. علي في اعتبار تجربة السرد الصوتي مدعاةً للكسل. بلا أدنى شكّ، تستحق التدوينة القراءة.

***