تحديثات ميتا ♾ + هل مات معيار الـ ROAS؟

خبر 📰

أعلنت ميتا عن ميزات ذكاء اصطناعي جديدة لدعم المعلنين في إنشاء صور ونصوص إعلانية مبتكرة وذلك لتحسين تجربة المعلنين وزيادة فعالية الحملات الإعلانية على منصاتها. 

تستمر منصة ميتا في سعيها منذ أول لحظة في جعل عملية إطلاق الحملات الإعلانية عملية سهلة ومبسطة قدر الإمكان، سواء في طريقة إطلاق الحملة أو تحليلها، والآن تستمر في طريقها نحو مزيد من الاستخدام للذكاء الاصطناعي في إدارة الحملات، فأطلقت ميتا ميزات جديدة تعتمد على ما يعرف بالذكاء الاصطناعي التوليدي Gen Ai وسيبدأ ظهورها في الحسابات الإعلانية خلال الأسابيع القليلة القادمة:

• الآن أصبح بإمكان المُعلنين إنشاء صور جديدة بناءً على إعلانهم الأصلي وإضافة نصوص عليها.
  
  
• توسيع الصور لتناسب مختلف الأسطح، على سبيل المثال، إذا كان يروج لمشروع قهوة، يمكن للذكاء الاصطناعي إنشاء مشاهد جديدة مثل مزرعة جميلة وتعديل كوب القهوة لتقديم خيارات إبداعية أكثر.
  
  
• إضافة نصوص إلى الصور باستخدام مجموعة من الخطوط المشهورة، وتوسيع الصور لتناسب نسب العرض المختلفة، هذه الخاصية ستكون متاحة على Reels وFeed في انستقرام وفيسبوك.
  
  
• ميزة إنشاء النصوص في ميتا تتيح الآن تنويعات للعناوين والنصوص الأساسية للإعلانات.. تختبر ميتا الآن كيف يمكن أن يعكس النص صوت العلامة التجارية ونبرتها، من خلال إبراز النقاط البيعية الرئيسية بناءً على الحملات السابقة.
  
  
• ستُبنى هذه الميزة قريبًا باستخدام Meta Llama 3، الجيل التالي من نماذج اللغة الكبيرة لدى ميتا، مما سيمكن قدرات جديدة ويعزز أداء الإعلانات.
  
  
• ستكون ميزات الذكاء الاصطناعي هذه متاحة في مدير الإعلانات عبر Advantage+ الإبداعي. توسع ميتا اختبار ميتا المُوثَق Meta Verified للأعمال على فيسبوك وانستقرام في أستراليا ونيوزيلندا، والتوسع إلى الأرجنتين والمكسيك وشيلي وبيرو وفرنسا وإيطاليا. وستقدمه على واتساب قريبًا.
  
  اقرأ الخبر كامل.
  
  شاهد شرح بالفيديو للخبر من دارا ديني.

خبر 📰

ميزة إعلانية جديدة تُضاف إلى قوقل أناليتكس4، تزيد من فاعلية إعلاناتك على قوقل أناليتكس!

تأتي هذه الميزة تحت مسمى "أداء التحويل" أو  Conversion performance ضمن نسختها التجريبية، والمتاحة الآن في بعض الحسابات.

هذه الميزة تتيح للمستخدمين تحديد أهداف التحويل التي يرغبون في عرضها، مما يمكنهم من مراقبة وتحليل أداء التحويلات عبر الزمن بواسطة رسوم بيانية، وكذلك تجزئة التحويلات حسب مجموعات مصادر الترافيك المختلفة.

لو أحببت تجربة هذه الميزة يمكنك العثور عليها تحت قسم الإعلان ثم "أداء التحويل". إلا أن هذه الميزة مازالت في مرحلة البيتا، وليست متواجدة في كل الحسابات الإعلانية.

كان توماس إكسل قد أشار إلى هذا التحديث من خلال حسابه على لينكدن، اطلع عليه هنا.

اسمع 🎧

لقد مات الرواز، ونحن من قتلناه 😅
نعم، الرواس أو الرواز ROAS لم يعد كافيًا كمعيار لنجاح المتاجر!

لماذا يجب أن تفكر في مقاييس أخرى لقياس أداء إعلاناتك بعيدًا عن الرواس أو ما يُعرف بالعائد على الإنفاق على الإعلانات؟

ينطلق جون موران من مشكلة اضطراب منظومة التتبع بدقة Attribution، وكيف أن المنصات قد تنسب لنفسها مبيعات هي فعليًا لم تأت من خلالها.

ينطلق من النقاش غير المنتهي عن الـ Click Attribution Vs View-through Attribution.

في هذا الحلقة المهمة من البودكاست الأهم في عالم البيرفورمانس ماركتنج Perpetual Traffic، يطرح جون موران فكرة أن الاعتماد فقط على الرواس أو ROAS غير كافٍ لقياس نجاح منظومة التسويق.

يقترح أن تتبنى الشركات وخصوصًا وكالات التسويق نهجًا أكثر شمولية، يركز على المقاييس التي تعكس النجاح الفعلي للمتاجر، وهو الـ MER، أو مؤشر كفاء التسويق ككل. وليس فقط النظرة المحدودة لمؤشر الرواز، والتي تقتصر على كل منصة بعينها.

لا تفوتك الحلقة بجزئيها إذا كنت تريد الحفاظ على فلوسك!

اقرأ 📖

كتاب: بناء براند على القصة؛ وضح رسالتك لكي يصغي العملاء لـ دونالد ميلر. ✨

في عالم مليء بالمشتتات، أصبح من الصعب على أصحاب الأعمال الوصول بفعالية إلى عملائهم، وهذا ما يعرفه دونالد ميلر جيدًا. هذا الكتاب يساعدك في جذب العملاء والتأثير عليهم بفعالية. 

عند قراءة هذا الكتاب ستتعلم:

• النقاط السبع الأساسية للقصة التي يتفاعل معها الجميع.
• السبب الحقيقي وراء قرارات الشراء لدى العملاء.
• كيفية تبسيط رسالة العلامة التجارية ليتم فهمها بوضوح.
• كيفية إنشاء رسائل فعّالة للمواقع الإلكترونية، والنشرات، ووسائل التواصل الاجتماعي.

صفحة الكتاب على جود ريدز.

قصة نمو ✨

كيف نجحنا في زيادة مبيعات متجر متخصص في الإلكترونيات من 30 ألف شهريًا إلى 30 ألف يوميًا!

عبر التحليل الدقيق ورسم خطة العمل بخطوات واضحة نجحنا في زيادة مبيعات متجر متخصص في الإلكترونيات بما يعادل 30 ضعف، وفى نهاية الشهر نجحنا في أن نصل بالمتجر من متجر أقصى مبيعاته 40 ألف شهريًا إلى أكثر من 500 ألف في الشهر وأكثر من 4 آلاف طلب في الشهر مع زيادة معدل تكرار الشراء من 0% إلى 6%.

اقرأ التفاصيل من الرابط التالي:

كيف ساعدنا في زيادة مبيعات متجر إلكترونيات إلى 30 ضعف

إذا أعجبتك النشرة.. شاركها مع شخص مهتم بالتجارة الإلكترونية. 💙

اشترك في النشرة من خلال هذا الرابط: النشرة التجارية من مكاسب.