إعلانات مكررة ومملة كيف تتجاوز ذلك [خطوات عملية]

غلاف نشرة خبايا.

تخرج من هذا العدد وفي جعبتك:

1. إعلانات مكررة ومملة
2. استراتيجية العدد
3. خبايا من الويب
4. بطاقة حمراء

مرحبا من جديد كيف حالك؟

قبل أن نبدأ دعني احذرك ربما يكون هذا العدد طويل قليلا لذا ابدأ من الفقرة الثانية إن كنت تعاني من فرط الحركة داخل دماغك، وعقلك المحدث لا يتحمل الكلام الطويل.

إذا اخترت القراءة أسألك كيف ترى الإعلانات بعد أن أصبحت تعتمد كليا على أدوات الذكاء الاصطناعي؟

أنت سعيد لأنك تكتبها وحدك في دقائق ادخل مطلبك ثوان ها هو إعلانك، وتنهيها بابتسامة عريضة مع صوت داخلي يقول "تكنولوجيا".

فجأة تجد نفسك تكتب إعلانا من شاكلة لديك مشكلة بلا بلا بلا 

تبحث عن حل بلا بلا بلا

لدينا الحل المثالي بلا بلا بلا.

صورة من فيلم الانيميشن hotel transylvania.

ألا ترى أنها أصبحت تقريبا متشابهة؟

وهل تظن أن أدوات الذكاء الاصطناعي ستكتب لك إعلانات خارقة بمجرد الاشتراك فيها؟

هل تسمي هذا إعلان؟! هل يعمل هذا على جذب عملائك؟

أضمن لك أن من يقرأ أول سطر سيهرب 🏃 وفي رأسه موسيقى Run من فيديوهات الريلز التي تَشبع بها.

أو ربما أصبحت عبقريا قليلا وخبيرا كثيرا لتستعمل الذكاء الاصطناعي في إنشاء إعلانك "تصرف كأنك خبير إعلانات واكتب لي إعلان لمنتج bla bla"

وتتوقع نتائج سريعة ومبهرة، لأنها أصبحت عاداتك، كل شيء بضغطة زر، ربما ستصبح هذه طبيعتنا الكسل المزمن (لايهم هذا موضوع آخر).

قد تسألني لماذا تتذاكى لقد حققت نتائج؟

نعم ستحقق نتائج حتى لو كتب جملة لدي منتج bla يتميز بbla مع تصميم وطلب إجراء أضمن لك ستحقق نتائج، لكن هذه النتائج والأرقام والعشوائية ستعبر مرة أخرى عن طبيعتك وشخصيتك.

ماذا ستقول عنك، أنت عشوائي غير احترافي ولا علاقة لك بالبيع أو التسويق. 

هل حكمت عليك لمجرد إعلان؟

لا أدري لعلك محق أنا من يتذاكى فقط.

لكن أقترح عليك أن تلقي نظرة على الحسابات التي تستعمل هذه الأنواع من الإعلانات وتخبرني عن الانطباع الذي خلفوه عندك.

سأخبرك أنا قبل أن تذهب، فيديوهات متكررة تبدأ بجملة "بِسم الله ماشاء الله… باق الكلام مجرد صراخ لا داعي لذكره

مجددا bla Bla Bla..

دعنا نغير المجال ربما إعلانات B2B مختلفة وأكثر احترافية، "تحكم في جمهورك، أدر مشروعك مثل الأبطال الخارقين، لن تعاني بعد اليوم في العثور على …"

هل خرجنا من البلا بلا، مجددا، لا أعتقد هذا 😔

نحن فيها ربما هي أقل صداعا من سابقاتها لكن هل تجعلك حقا مميزا لا 🙅

ستقول عنك هذه الإعلانات أنك تشبه الآخرين، مرة أخرى لنهرب 🏃.

حتى لو خطفني الهوك أو أكلني الفضول للاطلاع على منتجك لن يتغير شيء، أشتري من هنا أو من هناك نفس الشيء طباعة واحدة قالب واحد (نسخ لصق).

لكن أين الحل؟

هل تنتظر مني أن أقول لك تواصل معي لكتابة إعلانات خارقة غير مألوفة وغير مملة، بصراحة لم أصل إلى ذلك المستوى المطلوب بعد.

ربما أعثر يوما ما على دورة ب1000$ تحت عنوان كيف تكتب إعلانات خارقة 😱

على أية حال لست مهتما بها!

لهذا اردت البدء في سلسلة عبر نشرتي البريدية تحت عنوان "اعلانات ممتعة" نبتعد فيها قليلا عن الاعلانات المملة والمتكررة.

أتوقف هنا، لأني أكثرت الكلام، وربما بدأت تشعر بالملل.

دعنا نكن عمليين 👇

فقرة عملية

ملاحظة هامة: سأعطيك طريقة من الطرق الكثيرة لكن لا تنتظر مني أن أخرج لك بالفكرة النهائية لأنه في الأخير مهما تعددت الطرق يبقى عليك إيجاد الفكرة حسب تفكيرك ونظرتك.

تابع معي الخطوات الرئيسية لكتابة إعلان تكون هكذا:

• فهم المنتج
• دراسة الجمهور المستهدف
• اختيار الرسالة التسويقية
• دراسة المنافسين
• الإلهام
• الكتابة والتصميم
• التعديل والاخراج النهائي
• التحليل والتعديل

لكن هناك طرق كثيرة ولكل شخص طريقته في التفكير والخروج بأفكار غير تقليدية وغير مملة، وحتى لو استعملت تطبيقات الذكاء الاصطناعي لن تكون المخرجات النهائية جيدة إن لم يكن الكاتب ذو نظرة مختلفة.

مثال: دعنا نكتب إعلان لتطبيق إدارة المهام الشهير نوشن Notion

نوشن Notion هو تطبيق سحابي للتفكير والكتابة والتخطيط. سجّل أفكارك، وأدر مشاريعك، أو حتى أدر شركة بأكملها - وافعل ذلك بالطريقة التي تريدها تمامًا.

دراسة الجمهور المستهدف

في تطبيق الذكاء الاصطناعي اختر التحليل العميق واكتب هذا المطلب:

تصرف كخبير استراتيجي في مجال الاعلانات وباحث ومحلل ذو خبرة أريد منك تحديد وتسمية العميل المثالي [صف منتجك].

Prompt تسمية العميل المثالي

سيقدم لك بعض الشرائح مع التفصيل في أهدافهم وصفاتهم وخصائصهم:

• الطلاب
• مدراء المشاريع والفرق
• المستقلون ورواد الأعمال الصغار

نختار فئة واحدة وهم مدراء المشاريع والفرق

نواصل مع شات ندخل هذا المطلب

تصرّف كخبير استراتيجي في كتابة الإعلانات العاطفية. المنتج هو [صف منتجك]، جمهوري هو [عميلك المثالي]. أعطني قائمة بـ10 مشكلات مؤلمة يواجهونها حاليًا، مكتوبة بأسلوبهم الخاص وكأنهم هم من يتحدثون. ثم، لكل مشكلة، أعطني 3 طرق لزيادة تأجيج المشكلة، ونتيجة عاطفية واحدة يخشونها سرًا.

Prompt تحديد مشاكل الجمهور المستهدف

سيقدم لك مجموعة من المشاكل التي يعاني منها المدراء مستخدمي نوشن، كانت ردوده قوية صراحة فاجأني ببعض التفاصيل.

من بين المشكلات النفسية التي اخترتها 👇

"أنا المسؤول وكل خطأ يحتسب علي"

لقطة شاشة من تطبيق الذكاء الاصطناعي

الآن نأتي إلى مرحلة ابتكار فكرة إبداعية بعيدا عن الاعلانات المتكررة والمملة. العميل يلقي اللوم على نفسه لفشل المشروع لكن نحن هنا لدعمه لا نلقي اللوم عليه.

طلبت من Chat Gpt اقتراح بعض الأفكار الابداعية قدم لي واحد من أكثر المشاهد تأثيرا في السينما، مشهد من فيلم Good  Will Hunting عندما يكون ويل عبقريا لكنه مشتت غاضب مليء بالضوضاء الداخلية في لحظة معينة يبدأ في البكاء بعد أن يسمع "It’ not your fault".

الآن كيف ادمجها في تصميم؟

نبحث عن بعض الأفكار والتصاميم في Pixabay / Pexels  وأيضا في مواقع الإعلانات وحتى في مواقع التواصل.

وجدت هذا التصميم في حساب نوشن على انستغرام

صورة من حساب نوشن على انستغرام

الآن أعدت تصميمه 👇

فكرة التصميم

أشخاص في اجتماع يشيرون بأصابع الاتهام كل يلقي اللوم على الآخرين لفشلهم

وهذا الإعلان النهائي

المبدأ المستخدم: العواقب + التعاطف مع العميل

الكابشن:

"A pointing finger doesn’t build a team — but Notion does"

#notion

إعلان لتطبيق نوشن Notion من تعديلي 

ملاحظة لست مصمم لا تحكم علي.

لاحظ أننا حتى لو استخدمنا تطبيقات الذكاء الاصطناعي لن نخرج بأفكار مشابهة لأنه دوما تبقى نظرتنا الأخيرة للأمور هي التي تحدد الفارق وهذا ما كان يفرق بين كاتب مبدع وآخر حتى قبل وجود الإنترنت.

بالمناسبة هذا أول إعلان اكتبه بالإنجليزية، ربما لا يكون خارق لكني اخبرتك سابقا أنا أبحث عن طريقتي الخاصة، ومن يدري ربما تكون أرقام هذا الإعلان عالية في الأخير النتائج وحدها من تحكم.

احب قراءة رأيك في التعليق 👇

فقرة مقالات واخبار.

▪️Talenteo الجزائرية تجمع تمويلًا من ستة أرقام بدعم من 216 Capital للتوسع في إفريقيا

▪️واتساب يحصل على إعلانات رسميا

▪️دوراسيل تقاضي شركة إنرجايزر مدعية أن الحملة الإعلانية تتميز بادعاءات "مضللة" بعمر البطارية | سي إن إن بيزنس

▪️21 Copywriting Exercises: How To Practice Copywriting Skills

ثمانية - الناقل الحصري لكافة البطولات السعودية

✋ بطاقة حمراء ⛔️

إعلان غريب وغير موفق تماما من هيئة الألعاب الإلكترونية في السعوديةتحت عنوان "بينما أنت تلهو، أحدهم يصنع مجدا"في زمن يقاس النجاح بالمادةأصبح الذي يتعلم يلهووالذي يلعب أصبح صانع مجدلحسن الحظ بعد موجة من السخط حذفت التغريدة👇.

تغريدة غير موفقة من هيئة الألعاب الإلكترونية السعودية.

كان هذا كل شيء في عدد هذا الأسبوع نلتقي في العدد القادم 👋
حتى ذلك الحين ابق متحمسا 🔥

👈 لا تنسى متابعتي هنا