لا تكتب عن المحتوى، اكتب محتوى أولًا!

استيقظت اليوم وفي ذهني أن أكتب عدد اليوم من النشرة البريدية. تذكرت أنّه لدي مهمة أخرى في العمل لا بد من إنجازها. وجدتني حائرًا؛ أيهما أبدأ به؟ ثم لمعت الإجابة في ذهني بفكرة أود مشاركتها معك.

بالطبع قد تكون هناك عدة طرق للاختيار بين مهمتين، مثل: أهمية المهمة، الأولوية في التسليم، درجة الصعوبة في الإنجاز، ...إلخ. لكنني سأتحرر من هذه المعايير قليلًا، حتى أركّز على الفكرة الأساسية التي أود طرحها.

لا تكتب عن المحتوى، اكتب محتوى أولًا!

مع زيادة الاحتياج للتسويق الشخصي وصناعة علامتك التجارية أو كما تُعرف هذه العملية باسم Personal Branding، أصبح المعتاد أن نجد الأشخاص يقدمون لنا محتوى عن مجالاتهم المختلفة.

فمثلًا، أنا كصانع محتوى، أقدم لك محتوى عن صناعة المحتوى.

ولكلٍ منّا استراتيجيته الخاصة وأجندته في نشر هذا المحتوى، فبعضهم ينتج محتوى يوميًا، والبعض يفعل ذلك كل عدة أيام، وهكذا.

وبالطبع لا توجد مشكلة في كل ذلك، لكن تبدأ المشكلة الحقيقية في رأيي عندما يتحول هذا -الذي يفترض به وسيلة لترويج ذاتك- لغاية تسيطر عليك. وتجد الشخص ينشغل عن عمله الأصلي، بإنجاز هذا النوع من المحتوى.

بالطبع مشاركة المعلومات هي أمر جيد، ولكن عليك فهم الفكرة الأساسية، أصحاب الشركات لا يوظفونك لأنّك تكتب عن المحتوى، بل لأنّك تملك نماذج أعمال حقيقية في المحتوى.

فإذا كنت أتحدث عن كتابة المقالات، من المفهوم أنّه سيُطلب مني تقديم نماذج لمقالات سابقة كتبتها، ولا يمكنني أن أقول لهم: اقرأوا ما أكتبه عن كتابة المقالات، فالأمر مختلف كليًا في رأيي.

وإذا حدث ووظفوك وفقًا لما تكتبه، فقد تكون توقعاتهم مبالغ بها. ومن هنا جاء حل المعضلة في ذهني، وهي أنني فكّرت: الصواب أن أكتب المحتوى أولًا، ثم بعد ذلك أكتب عن المحتوى.

بالطبع لا يعني ذلك أن تفعل الأمر مثله في كل مرة، لكن أردت من ذلك الخروج بالفكرة الأساسية. أنت صانع محتوى، فركّز جهدك على بناء نماذج أعمال حقيقية أولًا، ولا تقلق إذا كنت مقصرًا في مسألة التسويق الشخصي، فبالنهاية ما تصنعه من نماذج أعمال هو الأهم.

وازن بين الأمرين كلما أتيح لك ذلك، لكن اجعل أولويتك دائمًا للعمل وإنجازه.

وطبعًا أرحب بمناقشتك للفكرة في رد على هذه النشرة.

6 أسئلة في تخطيط المقال (شرح + نموذج عملي للاستخدام)

عندما ترغب في كتابة مقال، عليك أن تدرك بأنّ الكتابة ليست هي الخطوة الأولى على الإطلاق. بل توجد عدة خطوات تسبقها، من أهمها مرحلة الفكرة والتخطيط والبحث.

التخطيط في ظني مرحلة مهمة، ولا بد أن تولّيها الاهتمام الكافي. توجد 6 أسئلة أساسية ستساعدك على تخطيط مقالك جيدًا، وهذا ما ستجده في الشرح هنا على لينكدإن: شرح تخطيط المقال

كذلك أقدم لك نموذج جاهز لاستخدامه في تخطيط مقالك، وهو نموذج طورناه في شركتنا محتواك في كتابة مقالات موقعنا، وسترى هذه المقالات قريبًا عن إطلاق الموقع إن شاء الله، يمكنك الوصول للنموذج من هنا: نموذج تخطيط المقال - محتواك

أخيرًا، هل تبحث عن فرص عمل في مجال المحتوى؟ أنصحك أن تبقى متابعًا لنشرة ماهر، ولا تنسَ إلقاء نظرة على نشرته الخميس الماضي، لتجد بها فرص طازجة، أو تابع نشرة الأسبوع القادم.