كيف تبدأ رحلتك في صناعة المحتوى؟

في العدد الماضي تحدثت معك عن الفارق بين صانع المحتوى وكاتب الإعلان. بالطبع يعد هذا السؤال أحد الأسئلة الأساسية في مجالنا. لكنني بعدها توقفت قليلًا عند سؤال آخر يطرح نفسه دائمًا؛ كيف أبدأ أصلًا في صناعة المحتوى؟كيف تبدأ رحلتك في صناعة المحتوى؟

دعني أخبرك يا صديقي أن هذا السؤال يُطرح عليّ دوريًا، خصصت له غرفًا في لقاءاتي الأسبوعية على تطبيق باز للإجابة عليه، وفي النهاية وجدت أنه بالإمكان الإجابة عليه هنا في نشرة معاذ. لذا، في هذا العدد سأجيبك على السؤال؛ كيف تبدأ رحلتك في صناعة المحتوى؟

أولًا: حقائق مهمة لا بد من معرفتها عن صناعة المحتوى

1. صناعة المحتوى ليست عملًا على الإنترنت

صناعة المحتوى هي وظيفة، أنت تمارسها على الإنترنت، لكن لا يعني ذلك أنّه لمجرد امتلاكك وصول للإنترنت ستقدر على العمل في هذا المجال. دعك من محاولات الترويج والإعلانات التي تطرح الأمر على أنّه غاية في السهولة.

صناعة المحتوى -كأي مجال آخر- لا بد من تعلمه بطريقة صحيحة. فإيّاك والبدء؛ ظنًّا منك أنّك ستنجح لمجرد أنّك بدأت، بل لا بد من فعل ذلك بالطريقة الصحيحة: الدراسة والتعلم، التطبيق المستمر، بناء نماذج أعمال، البحث عن وظيفة. ببساطة كأي مجال آخر.

2. صناعة المحتوى هي مزيج من جزئين

أنت تملك موهبة الكتابة؟ هذا رائع بالطبع، يمكنك استثمار هذه الموهبة للعمل في مجال صناعة المحتوى، لكن هذا لا يعني بالضرورة أنّك ستكون كاتب محتوى ناجح. أنت تتساءل الآن؛ لماذا؟

ببساطة موهبة الكتابة هي جزء من صناعة المحتوى، لكن هناك جزء آخر يتعلق بدراسة التسويق، لأننا لا نكتب محتوى دون أهداف تسويقية أبدًا. في رأيي أنت بحاجة إلى معرفة ثلاثة جوانب أساسية: التسويق، التسويق الرقمي، سلوك المستهلك.

كيف تتعلم هذه المجالات؟ توجد العديد من الطرق، سأترك لك الآن أبسط الطرق لكلٍ منهم، وأنت مرحب بك للبحث عن المزيد من الطرق في أثناء الرحلة.

1.    التسويق: قراءة كتاب التسويق بالمصري للكاتب حسام حسان. اكتب اسم الكتاب في جوجل ستظهر لك طرق الحصول على الكتاب.

2.    التسويق الرقمي: قراءة هذا المقال من مدونة موقع مستقل من كتابتي: دليلك إلى التسويق الرقمي Digital Marketing

3.    سلوك المستهلك: قراءة هذا المقال من مدونة موقع مستقل من كتابتي: سلوك المستهلك: المتحكم الذهبي في عمليات الشراء

ثانيًا: تعرّف على أهم مجالات ووظائف صناعة المحتوى

توجد العديد من مجالات ووظائف صناعة المحتوى، وأنت بحاجة لمعرفتها قبل البدء. بالطبع سيفيدك تعلّم أكثر من مجال لتزيد من فرص العمل أمامك. من أهم وظائف صناعة المحتوى حاليًا (الترتيب لا يعني الأهمية):

• محتوى السوشيال ميديا.
• نصوص الفيديوهات.
• نصوص البودكاست.
• المقالات على المدونات.
• محتوى الموقع الإلكتروني: صفحات الموقع مثل: من نحن، الخدمات، ...إلخ.
• النشرات البريدية.
• صفحات الهبوط.
• وصف المنتجات.
• كتابة الإعلانات: كتابة النصوص البيعية أيًا تكن المنصة المستخدمة لذلك.
• الكتابة لتجربة المستخدم UX: مثل محتوى الأزرار التي تظهر للمستخدم في أثناء تصفح الموقع.
• الكتب الإلكترونية.
• المحتوى الدعائي: مثل الملف التعريفي بالشركات، لوحات الإعلانات، ...إلخ.

السؤال الذي يطرحه الجميع، هل أتخصص في مجال بعينه؟ في الحقيقة تتفاوت إجابتي لهذا السؤال اعتمادًا على حالة السائل، لكن المهم أن تدرك يا صديقي أن لكل شيءٍ ميزته وعيبه، وفي عالم المنافسة الشديدة، أنت بحاجة إلى الاثنين، التخصص والتعمق في بعض المجالات، إلى جانب المعرفة العامة بمجالات أخرى.

لكن في البداية أنصحك بالتركيز على تعلم ولو مجال واحد، حتى تكون هذه خطوتك الأولى للدخول في المجال، ثم انطلق كما تشاء لاحقًا.

ثالثًا: اكتسب أهم المهارات التي يحتاج إليها صانع المحتوى

يحتاج صانع المحتوى إلى مجموعة من المهارات التي تساعده على تنفيذ مهامه. ليس ضروريًا وجود جميع هذه المهارات لديك عندما تبدأ، لكن يمكنك تطويرها مع الوقت، المهم هو إدراك أهمية السعي لاكتسابها جميعًا. إليك قائمة بأهم المهارات التي يحتاج إليها صانع المحتوى:

• القدرة على جمع الأفكار المناسبة والتخطيط للمحتوى.
• البحث للوصول لأفضل المصادر المناسبة للكتابة.
• الكتابة بلغة بسيطة ومناسبة تخلو من الأخطاء اللغوية والإملائية.
• مراجعة المحتوى بعد كتابته لتدقيقه وتحسينه.
• التعامل مع أهم الأدوات التي تستخدم في مجال صناعة المحتوى، ومن أبسطها استخدام محرر المستندات على جوجل درايف.
• الالتزام وإدارة الوقت لتنفيذ كل المهام المطلوبة في وقتها المناسب.

رابعًا: استثمر في بناء البورتفوليو "نماذج الأعمال" الخاصة بك

الشغل يحتاج إلى الخبرة. الخبرة بحاجة إلى الشغل. في الحقيقة يمكنك التغلب على هذه المعضلة، بألّا تنتظر حتى تأتيك فرصة عمل لتكوّن نماذج أعمال، بل أن تبدأ من الآن في صناعة نماذج الأعمال الخاصة بك حسب المجالات التي تستهدفها. والسؤال هو كيف؟ سأقدم لك ثلاث اختيارات أساسية:

1- التطوع: البحث عن جهات تطوعية يمكنك تطبيق ما تتعلمه معها.

2- المشاريع غير الرسمية: إنتاج محتوى لشركات قائمة بالفعل، مع الإشارة إلى أنّ هذا المشروع غير رسمي، أي أنّك لا تعمل مع هذه الشركة. هذا الأمر مقبول تمامًا.

3- المشاريع الوهمية: يمكنك اختراع شركة من خيالك، وكتابة محتوى لها. أيضًا هذا الأمر مقبول جدًا.

خامسًا: ابدأ رحلتك للفوز بوظيفتك الأولى

متى أبحث عن عمل؟ في الحقيقة أنا أؤمن بمبدأ التجربة. لذا، عندما تجد فرصة أمامك، وتؤمن أنّها تتفق مع إمكانياتك حاليًا، فلا مانع من التجربة.

كيف أبحث عن عمل؟ كن مدركًا لأنّ هذه المرحلة صعبة قليلًا وقد تتطلب منك جهد كبير، فلا تيأس واستعِن بالله دائمًا. يمكنك الاعتماد على هذه المنصات:

1- مواقع التوظيف المختلفة: مثل وظّف – لينكدإن – بعيد.

2- المجموعات والتجمعات المهمة في المجال: مثل جروب عبّر بالمحتوى على فيسبوك.

3- مواقع العمل الحر: مثل مستقل – خمسات.

4- متابعة محتوى متخصص عن التوظيف: مثل نشرة ماهر الأسبوعية التي يُرسل بها فرص عمل وتدريبات.

سادسًا: تابع هذه المنصات ستساعدك في رحلة التعلم

توجد العديد من المنصات المهمة في رأيي، التي سيفيدك جدًا متابعتها، إمّا للاستفادة من المحتوى الذي تقدمه، أو التدريبات التي توفرها، وغيرها من أشكال المحتوى المقدمة للمهتمين بصناعة المحتوى. من أهم هذه المنصات:

·       محتواك: تدريبات ومحتوى متخصص في صناعة المحتوى، ومنتجات أخرى ستصدر قريبًا.

·       مستقل: مقالات تخصصية ومفيدة في مجالات متنوعة تفيدك كصانع محتوى.

·       عبّر بالمحتوى: أدلة تعليمية ستفيدك في تعلم مجالات مختلفة في صناعة المحتوى، وتحديات للتطبيق على المحتوى، وتدريبات في صناعة المحتوى.

·       ميديستا: محتوى دسم وثري جدًا في كل ما يتعلق بالصناعة الإبداعية.

·       القعدة: محتوى متخصص عن كتابة السكربتات.

·       ذا كوبي رايتر: تدريبات ومحتوى مميز عن الكتابة والمحتوى.

·       ليرنن ديجيتال: تدريبات ومحتوى مميز عن التسويق الرقمي بصفة عامة.

·       أسامة صلاح: متخصص في التسويق، وله كورس مجاني في صناعة المحتوى يمكنك البدء من خلاله في المجال.

·       كرياتوفا: تدريبات ومحتوى متميز ودراسات حالة في البيزنس والتسويق.

·       سكول أوف ماركتنج: تدريبات وشروحات متنوعة في التسويق.

لا يقتصر الأمر على المنصات التي ذكرتها بالطبع، وأدعوك أن تشاركني أيضًا إذا توجد منصات أخرى تتابعها وتؤمن بالقيمة التي تقدمها.

أخيرًا: هل تكفي هذه الخطوات؟

بالطبع توجد العديد من التفاصيل الداخلية في صناعة المحتوى، ولكل مجال تفاصيله الخاصة. لكن في رأيي تكفي هذه الخطوات كأساس تضعه للبدء، وتنطلق منه في الرحلة. وفي أثناء ذلك، ستكتشف المزيد عن الطرق التي تلائمك في صناعة المحتوى.

ملحوظة سرية: أشاركك بها أنت فقط صديقي المشترك في النشرة، وهي أننا نعمل حاليًا على إنتاج محتوى مفصّل عن كيفية البدء في رحلة صناعة المحتوى. نؤمن أنّه قد يكون مرجعًا مناسبًا لكل المهتمين بتعلم صناعة المحتوى. دعواتك لنا أن ينتهي العمل على هذا المشروع قريبًا.