ما يفهم الأصلي إلا الأصلي: حملة ستاربكس بين التسويق و الهوية ( تحليل تسويقي )

تحياتي

نبدأ مع

من تستهدف الحملة؟

1. جيل الشباب( GenZ ) الباحث عن التميز والهوية: الحملة تعكس لهم الثقة التي يتمنونها.
2. الفئة القلقة على هويتها: تقول لهم الحملة "نحن نقدّر الأصالة ونمثلها".
3. النتيجة: الحملة تضغط على وتر نفسي حساس  الخوف من الذوبان وسط التقليد.

السياق الإقليمي:

منطقة الشرق الأوسط اليوم، الهويات ولت أكثر ضيقًا وتعقيدًا.

من العراق إلى لبنان و من الكويت إلى اليمن، سؤال مثل "شصلك" "من أنت؟"    ولى    أهم من "ماذا تفعل  ؟".

وهذا ينعكس مباشرة على الحملات التسويقية التي لا يمكن أن تعيش في "فراغ".

1. الخليج والهوية الصامتة:

رغم الرفاه الاقتصادي، تبقى أسئلة مثل "الأصلي" و"المجنس" و"البدون" و"الوافد" حاضرة في الأذهان.

لذلك، أي إعلان يتحدث عن "الأصالة" سيكون محمّلًا بالمعاني الاجتماعية والسياسية.

2. دولة خليجية كنموذج معقد:

تعيش سجال حول الجنسية والهوية الوطنية.

لذلك، استخدام كلمة "الأصلي" في إعلان تجاري لن يُقرأ ببساطة، بل سيُحمّل بتفسيرات متعددة.

3. تحليل الحملة:

• الرسالة التسويقية: تستهدف جيل الشباب الباحث عن التميّز، وأيضًا الفئة القلقة على هويتها.
• التصميم البصري:خط عربي قوي ورسمي.ألوان داكنة مع لمسات ذهبية توحي بالرصانة.النص هو البطل وليس المنتج.
• خط عربي قوي ورسمي.
• ألوان داكنة مع لمسات ذهبية توحي بالرصانة.
• النص هو البطل وليس المنتج.

4. التوقيت:

الحملة أُطلقت في لحظة قوية، لكنها خطرة.

فهي قادرة على كسب قلوب البعض، لكنها أيضًا معرّضة لسوء التأويل.

5. الدروس للمسوقين:

• لا توجد حملة في فراغ؛ كل إعلان يعيش داخل سياق سياسي/اجتماعي.
• اللعب على وتر "الأصالة" يتطلب أفعالًا تبرهنها، لا مجرد كلمات.
• أفضل وسيلة لحماية العلامة التجارية: الشفافية، سرعة التفاعل، وربط الإعلان بمبادرات محلية واقعية.

الخلاصة:

"ما يفهم الأصلي إلا الأصلي"

ليست مجرد عبارة، بل اختبار حقيقي لقوة العلامات التجارية في زمن الأزمات.

الأصالة لا تُقال فقط… بل تُعاش وتُثبت كل يوم.

دمتهم سالمين 

هلال

دعوة للنقاش

سنفتح النقاش حول هذه الحملة من منظور مختلف .

👉 ما الدروس التي يمكن أن يتعلمها المستقلون (Freelancers) ورواد الأعمال من إعلان مثل هذا؟

👉 كيف يمكن للهوية أن تصبح سلاحًا تسويقيًا بدل أن تكون عبئًا؟

اخرا وليس اخيرا

ان عجبتك هذه النشره لا ننسى انه في الشير - خير 

فلا تبخل بمشاركتها عبر منصات X, facebook, telegram , WhatsApp بين احبابك و اصدقائك لتعم الفائدة.

دمتم سالمين

هلال

-----------------------------------------------------------------------------------------

المصادر:

• تحليل بصري ومضموني لإعلانات ستاربكس الكويت (2025).
• نقاشات محلية وإقليمية حول الهوية والانتماء.
• تجارب حملات مشابهة في الخليج.
• ----------------------------------------------------------------------------------------
  

روابط خاصة

🌷 استبيان تحليل خصية مبادر

🚀 انستغرام @helal.alhelal

🟢 واتساب 0096566905829

🔗 موقع الكتروني  reguess

🟦 لنكدن

🙋🏻 تدريب و  استشارات

🎙️ بودكاست زاوية 

🧩 مجتمع زاوية ( قائمة الانتظار لطلب للانضمام )

📚 كتاب الكتروني مجاني (تسويق العلامة الشخصيةdrive.google.com