| ما يفهم الأصلي إلا الأصلي: حملة ستاربكس بين التسويق و الهوية ( تحليل تسويقي ) | 
| 23 سبتمبر 2025 • بواسطة د. هلال الهلال • #العدد 162 • عرض في المتصفح | 
| 
        بعالم مزدحم بالرموز والأزمات، كيف يمكن لإعلان قهوة أن يثير نقاشًا حول الهوية والانتماء؟ هذه قراءة لحملة ستاربكس "ما يفهم الأصلي إلا الأصلي".
       | 
|  | 
|   | 
| تحياتي | 
| نبدأ مع | 
| من تستهدف الحملة؟ | 
| 
 | 
| السياق الإقليمي: | 
| منطقة الشرق الأوسط اليوم، الهويات ولت أكثر ضيقًا وتعقيدًا. | 
| من العراق إلى لبنان و من الكويت إلى اليمن، سؤال مثل "شصلك" "من أنت؟" ولى أهم من "ماذا تفعل ؟". | 
| وهذا ينعكس مباشرة على الحملات التسويقية التي لا يمكن أن تعيش في "فراغ". | 
| 1. الخليج والهوية الصامتة: | 
| رغم الرفاه الاقتصادي، تبقى أسئلة مثل "الأصلي" و"المجنس" و"البدون" و"الوافد" حاضرة في الأذهان. | 
| لذلك، أي إعلان يتحدث عن "الأصالة" سيكون محمّلًا بالمعاني الاجتماعية والسياسية. | 
| 2. دولة خليجية كنموذج معقد: | 
| تعيش سجال حول الجنسية والهوية الوطنية. | 
| لذلك، استخدام كلمة "الأصلي" في إعلان تجاري لن يُقرأ ببساطة، بل سيُحمّل بتفسيرات متعددة. | 
| 3. تحليل الحملة: | 
| 
 | 
| 4. التوقيت: | 
| الحملة أُطلقت في لحظة قوية، لكنها خطرة. | 
| فهي قادرة على كسب قلوب البعض، لكنها أيضًا معرّضة لسوء التأويل. | 
| 5. الدروس للمسوقين: | 
| 
 | 
| الخلاصة: | 
| "ما يفهم الأصلي إلا الأصلي" | 
| ليست مجرد عبارة، بل اختبار حقيقي لقوة العلامات التجارية في زمن الأزمات. | 
| الأصالة لا تُقال فقط… بل تُعاش وتُثبت كل يوم. | 
| دمتهم سالمين | 
| هلال | 
| دعوة للنقاش | 
| سنفتح النقاش حول هذه الحملة من منظور مختلف . | 
| 👉 ما الدروس التي يمكن أن يتعلمها المستقلون (Freelancers) ورواد الأعمال من إعلان مثل هذا؟ | 
| 👉 كيف يمكن للهوية أن تصبح سلاحًا تسويقيًا بدل أن تكون عبئًا؟ | 
| اخرا وليس اخيرا | 
| ان عجبتك هذه النشره لا ننسى انه في الشير - خير | 
| فلا تبخل بمشاركتها عبر منصات X, facebook, telegram , WhatsApp بين احبابك و اصدقائك لتعم الفائدة. | 
| دمتم سالمين | 
| هلال | 
| ----------------------------------------------------------------------------------------- | 
| المصادر: | 
| 
 | 
| روابط خاصة | 
| 🚀 انستغرام @helal.alhelal | 
| 🟢 واتساب 0096566905829 | 
| 🔗 موقع الكتروني reguess | 
| 🙋🏻 تدريب و استشارات | 
| 🎙️ بودكاست زاوية | 
| 🧩 مجتمع زاوية ( قائمة الانتظار لطلب للانضمام ) | 
| 📚 كتاب الكتروني مجاني (تسويق العلامة الشخصيةdrive.google.com | 





التعليقات