لما فشل Messi و مشروبه Más+ رغم قوتة الإعلامية ؟ وماذا يعلمنا هذا الفشل التسويقي

تحياتي

الملخص التنفيذي

• المشكلة الأساسية: ضعف التمايز في الشكل والتغليف → ظهور سردية “التقليد لـ PRIME”.
• الضرر السمعة: النزاع القانوني والإعلامي مع PRIME عزّز صورة “النسخة المقلّدة”.
• الفجوة في التموضع: تذبذب الرسائل بين “ترطيب” و”طاقة” → ضبابية في الاستخدام مقابل Gatorade وPRIME.
• النقاط المضيئة: انتشار واسع + عقود مع إنتر ميامي والمنتخب الأرجنتيني → قوة توزيع يمكن استغلالها.

أين أخطأ التسويق؟

1. تشابه التغليف = سردية “كوبي كات”

• وسائل الإعلام والميمز ربطت Más+ بمنتجات PRIME.
• القضية القانونية سرّعت انتشار الفكرة: “مشروب مقلّد.”

الأثر:

• الإعلام ركّز على الخلاف لا على الفوائد.
• المستهلك جرّب المنتج وهو متحيّز ضده.

2. غموض التموضع: مشروب طاقة أم ترطيب؟

• الرسائل الرسمية: “جيل جديد من الترطيب.”
• الناس: “مشروب طاقة.”
• النتيجة: صعوبة تحديد الاستخدام المناسب → رياضة؟ دراسة؟ ألعاب؟

3. الاعتماد على شهرة ميسي فقط

• شهرة ميسي جذبت الانتباه، لكنها غطّت على قوة المنتج.
• الجمهور قارن مباشرة مع PRIME وGatorade، والخسارة واضحة.

4. فقدان السيطرة على السرد الإعلامي

• PRIME قاد الحوار.
• Más+ لم يشرح التصميم ولا القيمة للمستهلك.

5. صورة سلبية عن الطعم والسعر

• التعليقات: “مقلّد”، “غالي”، “غير مقنع.”
• الحقائق لا تكفي بدون تجارب ومراجعات حيادية.

ما الذي نجح فعليًا؟

• التوزيع: ملايين الوحدات بيعت بعد الإطلاق.
• الشراكات الرياضية: إنتر ميامي والمنتخب الأرجنتيني.
• السرد الثقافي: “Más” = “المزيد”، والهوية اللاتينية يمكن البناء عليها.

                                        خطتي لإصلاح التسويق

أ) وضوح الرسالة في جملة واحدة

“ترطيب إيجابي لأداء ثابت – طعم نظيف، إلكتروليت متوازن، تعافٍ حقيقي.”

ب) بناء هوية تصميمية مميزة

• توضيح معنى الألوان والشكل.
• تطوير عنصر بصري جديد يفصل عن PRIME.

ج) تحويل الأزمة إلى اختبار مستهلك

• تحدي “الطعم + العرق” مع تجارب ميدانية ونشر نتائج أسبوعية.

د) تسويق المناسبات بدلاً من صور المشاهير

• أكاديميات الشباب + بطولات الفوتسال + الأسواق الحارة.

هـ) معالجة صورة السعر

• باقات تجريبية بأسعار معقولة + عبوات خاصة للفرق الرياضية.

و) دور ميسي: المرشد لا المعلن

• فيديوهات قصيرة تسرد قصص لاعبين شباب، يظهر فيها كقدوة.

ز) السيطرة على الـ SEO والذكاء الاصطناعي

• مركز “حقائق ومقارنات” يجيب على:
• هل Más+ مشروب طاقة؟ → لا. مشروب ترطيب.
• مقارنة مكوّناته مع PRIME وGatorade.
• تهيئة البيانات (FAQ Schema) للفوز في Google Snippets وإجابات ChatGPT.

الخلاصة

مشروب Más+ لم يفشل بسبب الجودة أو التوزيع، بل بسبب ضعف التمايز وغياب السيطرة على السرد الإعلامي.

الدرس لروّاد الأعمال والفريلانسرز:

النجاح لا يكفيه أن تلفت الانتباه… بل أن تملك القصة.

التميّز في الرسالة والتصميم وبناء المجتمع هو ما يحوّل الضوضاء إلى ولاء.

دمتم سالمين 

هلال

تحب شخصية المبادر اضغط مجاني 

المراجع

1. Prime vs Más+ Trade Dress Lawsuit – trade-dress infringement details
2. Más+ by Messi — official Partnerships page (Argentine FA, Inter Miami, MLS NEXT/GO)
3. Más+ by Messi Product Page / Catalog / Flavors & Branding
4. Prime Countersues Más+ — details on similarity claims and caps/logos etc.
5. Más+ Named Hydration Partner of MLS NEXT & MLS GO
6. Inter Miami CF Partners with Más+ by Messi
7. “Greatest Grape” Flavor added; distribution & nutritional details
8. Más+ Drink Launch & Strategy Piece: “One of the hottest launches of 2024…”
9. Lionel Messi launches Más+ (general launch announcement)