كيف سيغير الذكاء الاصطناعي التسويق عبر محركات البحث.. ملف خاص 🚨

بواسطة النشرة التجارية #العدد 26 عرض في المتصفح
يا هلا والله.. وحياكم في عدد جديد من النشرة التجارية من مكاسب، نشرة للتجار، تهتم بكل جديد في التجارة الإلكترونية والبيرفورمانس ماركتنج.. كل أربعاء في بريدك. ✅

القصة الرئيسية 🌟

محرك بحث «SearchGPT» وتأثيره على مستقبل تحسين محركات البحث. 🤖

مع اقتراب إطلاق Search GPT، محرك البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي من شركة OpenAI بنهاية عام 2024، يبدو أن هناك تغييرات كبيرة في الطريق فيما يتعلق بطريقة البحث عبر الإنترنت، خاصة فيما يتعلق باستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO).

محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مثل SearchGPT، قد تغيّر جذريًا طريقة وصول المستخدمين للمعلومات، مما يشكل تحديات جديدة لهيمنة جوجل في هذا المجال. 🌐

🔍 كيف يختلف Search GPT أو عمليات البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي عن محركات البحث التقليدية مثل جوجل؟

  • البحث الحواري: على عكس محركات البحث التقليدية التي تعتمد على إدخال كلمات مفتاحية مثل «فنادق في جدة» أو «أفضل مطاعم في الكويت»، يوفر SearchGPT تجربة بحث حوارية وتفاعلية، بدلاً من البحث المباشر، يمكن للمستخدمين بدء محادثة مع الذكاء الاصطناعي، وسؤاله عدة أسئلة متابعة مثل «هل الفنادق تحتوي على مسبح؟» أو «هل المطاعم تقدم أطباق نباتية؟»، هذا النوع من البحث قد يوفر إجابات أكثر تفصيلاً ودقة.

  • طريقة عرض النتائج: بينما تعتمد جوجل على عرض قائمة من الروابط المتاحة للمستخدمين ليختاروا من بينها، فإن Search GPT سيعمل على تقديم إجابات مفصلة وشاملة في شكل نصوص مستندة على السياق، بالإضافة إلى عرض الروابط كمصادر للاستزادة فقط. هذا يعني أن المستخدم سيحصل على الإجابة التي يحتاجها دون الحاجة للضغط على عدة روابط للبحث عن المعلومة.

  • أولوية المحتوى: في عالم SearchGPT، الترتيب التقليدي «الموقع رقم 1» قد لا يكون بنفس الأهمية. بدلاً من ذلك، سيعتمد الذكاء الاصطناعي على تحليل جودة المحتوى ومدى ملاءمته للسؤال المطروح. ما يهم هنا هو قدرة المحتوى على تقديم إجابة شاملة ومفيدة. هذا قد يجبر الشركات على إعادة التفكير في كيفية تحسين مواقعها، مع التركيز على الجودة بدلاً من مجرد الحصول على ترتيب أعلى.

💡 كيف سيؤثر ذلك على الشركات؟

التغيرات المتوقعة في طريقة البحث تعني أن المسوقين وأصحاب الشركات سيحتاجون إلى تبني استراتيجيات جديدة.

 إليك كيف يمكن لهذا التطور أن يؤثر على طريقة التفكير في تحسين محركات البحث:

  • 📝 تركيز أكبر على جودة المحتوى: بما أن SearchGPT، يعتمد على تقديم أجوبة كاملة ومفيدة، فإن الشركات ستحتاج إلى تحسين محتواها ليكون واضحًا وشاملًا، لن يكون الهدف فقط هو تحسين الكلمات المفتاحية، بل تقديم محتوى يجيب على أسئلة المستخدمين بشكل مباشر.

  • 👥 بناء الثقة من خلال المحتوى المولّد من المستخدمين: من المرجح أن يستند SearchGPT إلى مصادر متعددة مثل المراجعات والشهادات لتحديد مدى موثوقية موقع الويب، لذلك، يجب على الشركات تعزيز علاقتها مع عملائها لتشجيعهم على كتابة مراجعات إيجابية وتقديم ملاحظات تساعد في بناء الثقة.

  • 🌍 تحسين التواجد على الإنترنت بشكل شامل: لم يعد يكفي التركيز على الحصول على ترتيب عالٍ في جوجل، بل يجب على الشركات العمل على الظهور كمصادر موثوقة وذات سمعة طيبة في الإنترنت بشكل عام، سواء عبر الشهادات أو المراجعات أو الظهور على مواقع أخرى.

🎯 هل سيتفوق SearchGPT على جوجل؟

رغم أن البعض يتحدث عن أن Search GPT، قد يكون هو «قاتل جوجل»، إلا أن ذلك ليس مؤكدًا بعد، جوجل لا تزال تملك حصة كبيرة من السوق وتستثمر في الذكاء الاصطناعي لتحسين محرك البحث الخاص بها، ومع ذلك، SearchGPT يبرز كأداة بحث جديدة قد تجبر الشركات على إعادة التفكير في كيفية تحسين مواقعها واستراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بها.

استعد لعصر جديد من البحث عبر الذكاء الاصطناعي، وابدأ في تعزيز حضورك الرقمي من خلال تقديم محتوى غني بالمعلومات، موثوق، وسهل الوصول لجذب الانتباه وتحقيق النجاح، وذلك لأن الذكاء الاصطناعي سيغير طريقة البحث على الإنترنت مع Search GPT- البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي ، ستحتاج الشركات إلى التركيز على تقديم محتوى أكثر دقة وجودة، والاهتمام بتجربة المستخدم بشكل شامل، الترتيب العالي في نتائج البحث لن يكون كل شيء، بل سيتم التركيز على مدى ملاءمة المحتوى وموثوقيته.

***

خبر 📰

اختبارات جديدة في جوجل ترسم مستقبل إعلانات جوجل خلال الفترة القادمة!

شهدت منصة إعلانات جوجل مجموعة من التحديثات المثيرة التي ستؤثر بشكل كبير على استراتيجيات الإعلان الرقمي في هذا الأسبوع، حيث تم الإعلان عن تغييرات جوهرية تتعلق بمميزات جديدة وتحسينات على تجربة التسوق، بالإضافة إلى إجراءات تنظيمية جديدة.

🔥 تحديث في حملات الأداء الأفضل.

أعلنت جوجل عن تحديث كبير يتعلق بالطريقة التي تتفاعل بها حملات الأداء الأفضل Performance Max مع إعلانات التسوق التقليدية (Standard Shopping Ads). 

في السابق، كانت حملات الأداء الأفضل - Performance Max تتمتع بأفضلية تلقائية عند استهداف نفس المنتج مع إعلانات التسوق التقليدية في نفس الحساب. 

بمعنى آخر، إذا كانت لديك حملة Performance Max وحملة تسوق تقليدية تستهدفان نفس المنتج، كانت جوجل تعطي الأولوية لحملة الأداء الأفضل - Performance Max وتعرضها بشكل تلقائي على المستخدمين.

لكن الآن، تغيّرت هذه السياسة بالكامل. اعتبارًا من أكتوبر، ستعتمد جوجل على ديناميكية المزايدات العادية (Normal Auction Dynamics)، مما يعني أن الحملة التي تتمتع بأعلى تصنيف إعلاني (Ad Rank) هي التي ستُعرض، سواء كانت حملة Performance Max أو حملة تسوق تقليدية.

***

📌 اختبار قسم جديد في إعلانات جوجل.

تعمل جوجل حاليًا على اختبار ميزة جديدة لإعلاناتها، وهي بطاقات إعلانية بتصميم شعارات دائرية، هذه الخطوة قد تجعل إعلاناتك أكثر تميزًا وجاذبية للمستخدمين من خلال توفير تصميمات بصرية أكثر ديناميكية ومن المتوقع أن يجذب هذا التغيير انتباه المشاهدين بشكل أكبر، مما يعزز من نسبة النقرات (CTR) وتحسين الأداء العام للحملات الإعلانية.

***

👥 الجماهير المتفاعلة.

أطلقت جوجل فئة جديدة من الجماهير المستهدفة تحت اسم «الجماهير المتفاعلة»، وهي فئة تضم المستخدمين الذين أبدوا تفاعلًا نشطًا مع المحتوى أو الإعلانات. هذه الميزة تمكن المعلنين من استهداف جمهور لديه اهتمام فعلي، مما يزيد من احتمالية تحقيق نتائج إيجابية في الحملات حيث تعتبر الجماهير المتفاعلة أداة قوية لرفع معدلات التحويل وتقليل التكاليف الإعلانية.

***

🛒 تجربة التسوق الجديدة والمحسّنة.

أعلنت جوجل عن تطوير تجربة التسوق الخاصة بها باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي، هذه التجربة الجديدة تهدف إلى تقديم اقتراحات مخصصة لكل مستخدم بناءً على اهتماماته واحتياجاته، وتتضمن التحسينات ميزات مثل تجربة المنتجات افتراضيًا (Virtual Try-ons) والبحث باستخدام Google Lens، مما يعزز من تجربة المستخدم ويساعده على اتخاذ قرارات شراء أفضل وهذا التحديث سيتيح للمعلنين الاستفادة من تجربة تسوق أكثر ذكاءً وتفاعلية مع المستخدمين.

***

🎠 اختبار الكاروسيل القابل للتوسيع.

في خطوة جديدة لتحسين تفاعل المستخدمين مع الإعلانات، بدأت جوجل في اختبار "الكاروسيل القابل للتوسيع"، الذي يسمح للمستخدمين بالاطلاع على المزيد من المنتجات داخل نفس الإعلان بشكل سريع وسلس، وهذه الميزة تقدم فرصة أكبر لعرض مجموعة من المنتجات بشكل مرئي دون الحاجة إلى الانتقال بين الصفحات، مما يسهل على العملاء اتخاذ قرارات شراء مدروسة.

***

📈 إعلانات الصور في حملات الأداء الأفضل - Performance Max.

تتيح جوجل الآن لمزيد من المعلنين إمكانية الوصول إلى إعلانات الصور داخل حملات Performance Max. هذه الخطوة تفتح المجال أمام استخدام الإعلانات المرئية بشكل أكبر، مما يعزز من جذب انتباه الجمهور ويزيد من فاعلية الحملات حيث تعتبر إعلانات الصور أداة قوية للتواصل مع الجمهور بشكل مرئي ومؤثر.

***

🆕 تحديث جماهير شوبيفاي.

خبر سار لأصحاب المتاجر على منصة شوبيفاي! يمكنكم الآن نقل بيانات العملاء مباشرة إلى إعلانات جوجل، مما يتيح لكم إنشاء جماهير مطابقة (Customer Match) وتحسين استهداف الإعلانات. هذه الميزة الجديدة تسهل عملية الوصول إلى جماهير محددة بدقة بناءً على بيانات العملاء الفعلية.

كانت هذه أبرز المستجدات في عالم إعلانات جوجل تأتيكم نقلاً عن نشرة جوجل آدز من توماس إكسيل.

لمزيد من التفاصيل.. نشرة جوجل أدز

***

إذا أعجبتك النشرة.. شاركها مع شخص مهتم بالتجارة الإلكترونية. 💙

اشترك في النشرة من خلال هذا الرابط: النشرة التجارية من مكاسب.

مشاركة
النشرة التجارية من مكاسب

النشرة التجارية من مكاسب

نشرة أسبوعية تهتم بالتجارة الإلكترونية، وكل ما يخص تنمية المتاجر.

التعليقات

جارٍ جلب التعليقات ...

المزيد من النشرة التجارية من مكاسب