نشرة Bilal البريدية - العدد #2

3 فروق بين كتابة المحتوى وكتابة النصوص الإعلانية سأشارككم الاختلافات الثلاثة الرئيسية بين كتابة المحتوى content writer وكتابة الإعلانات copywriting. لذا، إذا كنت كاتبًا مستقلاً تتطلع إلى بدء عمل في كتابة الإعلانات، فمن الأهمية بمكان أن تعرف الفرق بين هذين الشكلين الفنيين حتى تعرف أفضل طريقة لتقديم نفسك والعثور على عملاء جدد. وعلى الجانب الآخر، إذا كنت رائد أعمال أو مالك عمل تتطلع إلى توظيف كاتب مستقل، فإن معرفة الفرق ستضمن لك توظيف كاتب يناسب احتياجاتك.

دعني أخبرك أن كاتب المحتوى يختلف كثيرًا عن كاتب المحتوى الإعلاني . غالبًا ما يكون لديهم أنماط ونبرة وتقنيات وعمليات مختلفة وحتى أنواع شخصيات مختلفة. لذا إذا كنت تنتمي إلى أي من هاتين الفئتين، سواء كنت تتطلع إلى بدء عمل في كتابة المحتوى أو توسيع نطاق عملك من خلال كتابة المحتوى.

لكن قبل أن نتعمق في الفروق الثلاثة الرئيسية بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات، أود أن أبدِّد أسطورة ضخمة. ولأكون صادقًا، إنها مجرد خرافة. فأنا أسمعها طوال الوقت. لا أستطيع كتابة نسخة خاصة بي. لم أتدرب قط على الكتابة بشكل صحيح. لم أكن جيدًا في دروس قواعد اللغة العربية وفي المدرسة أو الكلية، ولا أمتلك القدرة على الكتابة الرسمية.

سأكون صريحًا معك، بعض أفضل النصوص الموجودة، النصوص التي قرأتها، والنصوص التي كتبتها، غير رسمية للغاية. إنها ممتعة وجذابة. قد يفاجئك هذا الأمر قليلًا، ولكن هناك اختبارات تقسيم النصوص التي أثبتت أن النصوص المكتوبة على مستوى الصف الثالث الابتدائي تتفوق في الواقع على النصوص المكتوبة على مستوى الكلية. وهذا يوضح أننا نحب المعلومات التي يسهل تناولها، والتي تكون بسيطة، والتي توصل الفكرة. حسنًا، بعد هذا،

إليك الاختلافات الثلاثة الرئيسية بين كتابة المحتوى وكتابة النصوص.

أولاً: الغرض من كتابة المحتوى والمحتوى الإعلاني :

أول فرق رئيسي بين كتابة المحتوى وكتابة النصوص الإعلانية هو الغرض. تُكتب النصوص الإعلانية بغرض تحقيق عملية بيع. لذا قد تكون نصًا لندوة عبر الإنترنت أو خطاب مبيعات أو خطاب مبيعات مصور أو إعلانًا على Facebook. أي شيء مكتوب بغرض إحداث تحويل أو بيع. أما المحتوى من ناحية أخرى، فيتم كتابته بغرض خلق التفاعل. لذا فكر في منشورات المدونة ومقاطع الفيديو، ومنشورات Instagram، والتعليقات التوضيحية، والصور، والرسومات.هذه كلها أجزاء من المحتوى تُستخدم لخلق التفاعل.

ثانياً: اتجاه الكتابة :

والفرق الرئيسي الثاني بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات هو الاتجاه. فكتابة الإعلانات هي في اتجاه واحد للغاية. إنها خطية، وهي استراتيجية، وهي مقصودة، وتنتهي بدعوة واحدة إلى اتخاذ إجراء، والتي عادة ما تكون للشراء أو الاشتراك. سيكتب كاتب المحتوى الجيد كل جملة على حدة بطريقة تغري القارئ بقراءة الجملة التالية. وسيوجهه خلال تجربة الشراء مع النتيجة النهائية المتمثلة في اتخاذ تلك الاستجابة الأكثر طلبًا، أياً كانت. من ناحية أخرى، المحتوى متعدد الاتجاهات للغاية. إنه مثل محادثة بين الأصدقاء. لذا، فكِّر في منشور المدونة وكيف يخلق محادثة وتفاعلًا. غالبًا ما توجد روابط إلى مصادر ومواقع مختلفة متعددة وأسئلة مختلفة ودعوات للعمل مدرجة في منشور المدونة هذا.

ثالثاً : الهدف من الكتابتين

لذا فإن الاختلاف الرئيسي الثالث والأخير بين كتابة المحتوى وكتابة النصوص الإعلانية هو الهدف. كما ذكرت من قبل، تقدم االاعلانات عرضًا. لذا يجب أن يكون هدف كاتب الاعلان الجيد هو زيادة معدل التحويل وفي النهاية زيادة الإيرادات. من ناحية أخرى، يخلق المحتوى المشاركة ويبني ولاء العلامة التجارية.

لذا، ينبغي أن يكون هدف كاتب المحتوى هو الحصول على المزيد من الإعجابات والمشاركات والتعليقات، وإضافة النوايا الحسنة والقيمة إلى عملك. والآن، لا يوجد شيء أكثر أهمية من الآخر. في الواقع، تحتاج كل شركة إلى كليهما. كلما أضفت المزيد من المحتوى والقيمة، كلما زادت ولاء العلامة التجارية التي تخلقها، وأصبح البيع أسهل. لذا فإن كاتب المحتوى يجعل عمل كاتب الإعلانات أسهل كثيرًا.

نصيحتي لك هي، سواء كنت كاتب محتوى أو كاتب إعلانات، أن تظل في مسارك وتصقل حرفتك. كلما زادت ثقتك فيما تفعله، كلما كان من السهل عليك العثور على العملاء وتقديم مهاراتك بطريقة قوية حقًا.