أدوات إعلانية جديدة من ميتا وتحديث منتظر في قوقل 🚨

📌 ميتا تطلق أدوات إعلانية جديدة للعلامات التجارية

أطلقت ميتا مجموعة جديدة من الأدوات الإعلانية على فيسبوك وإنستجرام، لكن الفكرة الأهم وراءها هي إعطاء العلامات التجارية تحكمًا أكبر في اللحظة التي يظهر فيها الإعلان والمحتوى الذي يظهر بجواره.

ومن أبرز التحديثات Ads Super Burst‎، التي تسمح للعلامة بحجز فترة إعلانية مركزة من 3 إلى 24 ساعة للوصول إلى جمهور كبير، إلى جانب First Impression Ads التي تختبرها ميتا حاليًا في الولايات المتحدة، وتتيح لمعلن واحد أن يكون أول إعلان يراه المستخدم عند فتح فيسبوك.

🎯 الإعلان لم يعد مجرد «وصل لأكبر عدد»

الفكرة هنا مهمة خصوصًا للحملات المرتبطة بإطلاق منتج، عرض لفترة محدودة، مناسبة أو موسم.

بدل توزيع الميزانية على فترة طويلة، يستطيع المعلن تركيز حضوره في وقت محدد يريد فيه أن يكون للعلامة أكبر قدر من الظهور.

كما وسّعت ميتا إعلانات Reels Trending Ads لتظهر بجوار محتوى رائج، مع موضوعات جديدة تشمل المنزل والحديقة، والمحتوى الإسباني، ومحتوى مرتبط بالمواسم والرياضة.

📊 وحتى قياس الانتباه يتغير

ميتا تختبر أيضًا طريقة جديدة لقياس مشاهدة محتوى الفيديو، بدل النظر إلى كل مشاهدة بشكل منفصل.

الأداة الجديدة تجمع إجمالي الوقت الذي يقضيه المستخدم في مشاهدة محتوى العلامة خلال أسبوع، حتى لو كان هذا الوقت موزعًا على عدة مشاهدات قصيرة.

والفكرة هنا أن تكرار التعرض للعلامة قد يكون له تأثير أكبر من الاعتماد على مشاهدة واحدة فقط.

❓ ماذا يعني هذا لأصحاب المتاجر؟

لو عندك إطلاق منتج أو عرض قوي أو حملة موسمية، فالأهم ليس فقط أن تصل إلى عدد كبير من الناس، بل أن تخطط متى وأين يظهر إعلانك.

✅ ركّز ميزانيتك في اللحظات التي يكون فيها العرض أكثر أهمية.

✅ اربط إعلاناتك بالمحتوى والموضوعات التي يهتم بها جمهورك.

✅ لا تقيس نجاح فيديوهاتك بعدد المشاهدات فقط؛‏ راقب تأثير تكرار التعرض للعلامة.

✅ لا تستخدم هذه الأدوات لمجرد أنها جديدة؛‏ قيمها مقابل تكلفة الوصول والنتائج التي تحققها فعلًا.

🚀 الخلاصة

ميتا تتحرك من فكرة «أوصل إعلانك لأكبر عدد ممكن» إلى فكرة أكثر دقة: «ضع علامتك أمام الجمهور في اللحظة والمكان الأكثر تأثيرًا».

وهذا يجعل اختيار التوقيت، والسياق، وطريقة ظهور الإعلان جزءًا أكبر من استراتيجية الحملة، وليس مجرد تفاصيل يتركها المعلن للمنصة.

ملحوظة:‏ بعض هذه الأدوات لم تتاح للجميع بعد؛ Ads Super Burst في طرح تدريجي، وFirst Impression Ads ما زالت في اختبار محدود بالولايات المتحدة، وقياس وقت المشاهدة التراكمي ما زال في مرحلة مبكرة.

المصدر

📌 الفيديو القصير يقود اكتشاف المنتجات والشراء

بحسب دراسة شملت 22 ألف مستهلك، يواصل الفيديو القصير لعب دور رئيسي في اكتشاف المنتجات، بينما يتراجع الحماس تجاه المؤثرين المصنوعين بالذكاء الاصطناعي. والأهم للمتاجر أن المحتوى الاجتماعي أصبح أقرب إلى نقطة بيع فعلية وليس مجرد قناة لبناء الوعي.

🎥 العميل لا يريد أن يرى المنتج فقط

الفرق هنا أن العميل يمكن أن يكتشف المنتج لأول مرة من خلال فيديو قصير أثناء تصفحه للسوشيال ميديا، ثم ينتقل من المشاهدة إلى الاهتمام ثم الشراء دون أن تكون لديه نية مسبقة للبحث عن المنتج.

وهذا يجعل الفيديو القصير فرصة مهمة للمتاجر، خصوصًا عندما يعرض المنتج بطريقة توضح كيف يُستخدم، وما المشكلة التي يحلها، ولماذا يستحق الشراء بدل الاكتفاء بعرض صورته وسعره.

🤖 هل الذكاء الاصطناعي هو الحل دائمًا؟

رغم انتشار المحتوى المصنوع بالذكاء الاصطناعي، تشير نتائج الدراسة إلى أن المستهلكين لا يتفاعلون معه تلقائيًا بنفس قوة المحتوى الذي يشعرون أنه حقيقي وأصيل.

وهنا الدرس المهم للعلامات التجارية:‏ استخدام الذكاء الاصطناعي في صناعة المحتوى لا يعني أن المحتوى سيبيع أكثر.

يمكن استخدامه لتسريع الأفكار والإنتاج، لكن يظل المحتوى الذي يقدم تجربة حقيقية للمنتج أو صوتًا إنسانيًا واضحًا أكثر أهمية في بناء الثقة.

🛍️ ماذا يعني هذا لأصحاب المتاجر؟

✅ لا تجعل فيديوهات منتجاتك مجرد عرض للمنتج؛‏ أظهر لماذا يحتاجه العميل.

✅ ركز على الفيديو القصير كوسيلة لاكتشاف منتجات جديدة، وليس فقط كأداة لزيادة المشاهدات.

✅ استخدم الذكاء الاصطناعي لتسريع الإنتاج، لكن لا تجعل المحتوى يبدو آليًا أو بلا شخصية.

✅ اربط المحتوى بصفحة المنتج وطريق الشراء حتى لا تنقطع رحلة العميل بين المشاهدة والشراء.

🚀 الخلاصة

السوشيال ميديا تتحول تدريجيًا من مكان يكتشف فيه العميل المنتجات إلى مكان يمكن أن تبدأ وتنتهي فيه رحلة الشراء.

والفرصة أمام المتاجر ليست في إنتاج أكبر عدد ممكن من الفيديوهات، بل في صناعة محتوى قصير يجعل العميل يكتشف المنتج، يفهم قيمته، ويجد سببًا للانتقال إلى الشراء.

أما الذكاء الاصطناعي، فدوره الأفضل قد يكون في مساعدة العلامة على إنتاج هذا المحتوى بكفاءة، وليس استبدال الأصالة التي تجعل العميل يثق بما يراه.

المصدر

📌 جوجل تعطي المعلنين تحكمًا أكبر في توزيع ميزانية الإعلانات

لأول مرة، تتيح جوجل للمعلنين التحكم بشكل أكبر في أي قنوات تحصل على الميزانية أولًا، وكم يمكن أن يذهب إلى القنوات الأقل أولوية.

التحديث الجديد يشمل حملات البحث، Shopping‎، Performance Max وDemand Gen‎، ويعتمد على إعدادين:‏ تحديد القنوات ذات الأولوية، ووضع حد نسبي للميزانية المخصصة للقنوات الأقل أولوية.

💰 أنت تحدد أين تذهب الميزانية أولًا

يمكن للمعلن تصنيف القنوات إلى أولوية عالية أو منخفضة.

إذا كانت لديك حملة Search مثلًا، يمكنك اعتبار Google Search أولوية عالية، بينما تجعل Search Partners أو شبكة Display أولوية منخفضة.

عندها تحاول جوجل توجيه الإنفاق إلى القنوات ذات الأولوية أولًا، ثم تستخدم الميزانية المتبقية للقنوات الأقل أولوية.

والأهم أنك تستطيع تحديد نسبة من متوسط الميزانية اليومية للقنوات منخفضة الأولوية. فإذا وضعت مثلًا 10% لقناة معينة، ستحاول جوجل إبقاء إنفاقها ضمن هذه النسبة، مع ملاحظة أن الحد ليس ضمانًا صارمًا وقد يتجاوزه الإنفاق أحيانًا.

🎯 لماذا يهم هذا أصحاب المتاجر؟

التغيير يعطي المعلن مساحة أكبر لتجربة قنوات جديدة من دون ترك توزيع الميزانية بالكامل للمنصة.

فبدل إيقاف Search Partners أو Display تمامًا، يمكنك وضعها كقنوات منخفضة الأولوية وتخصيص جزء محدود من الميزانية لها، ثم مراقبة النتائج.

وهذا مفيد خصوصًا للمتاجر التي تريد تجربة مصادر زيارات إضافية، لكن لا تريد أن تؤثر بشكل كبير على الميزانية المخصصة للقنوات التي تحقق لها نتائج أفضل.

⚠️ تغيير مهم في 2027

هناك نقطة تستحق الانتباه من الآن:‏ ابتداءً من فبراير 2027، ستتغير طريقة توزيع الإنفاق في حملات Search التي يكون فيها Google Display Network مفعّلًا.

وإذا أراد المعلن الحفاظ على الإعداد الحالي، توصي جوجل بتعيين Display كقناة منخفضة الأولوية مع تخصيص 50% من الميزانية اليومية لها.

❓ ماذا يعني هذا لأصحاب المتاجر؟

✅ لا تترك توزيع الميزانية بين القنوات دون مراجعة، خصوصًا في الحملات التي تستخدم أكثر من شبكة.

✅ استخدم الأولوية العالية للقنوات التي تعتبرها أساسية لتحقيق هدف الحملة.

✅ جرّب القنوات الأقل أولوية بميزانية محدودة بدل إيقافها أو فتح الميزانية لها بالكامل.

✅ راجع حملات Search التي تستخدم Display قبل تغيير فبراير 2027.

المصدر