هل تحقق تجربة مزج الحملات من قوقل فائدة للمتاجر؟ 🫢

خبر📰

قوقل تُطلق “تجارب مزج الحملات” لاختبار استراتيجيات الإعلان بشكل أوسع 🤝📊

أطلقت Google Ads ميزة جديدة تجريبية تحت اسم Campaign Mix Experiments (Beta)، تتيح للمعلنين إمكانية اختبار مجموعات من الحملات المختلفة في تجربة واحدة بدلاً من اختبار كل حملة منفصلة. الهدف هو معرفة أي مزيج من الحملات والاستراتيجيات يحقق أفضل نتائج للأهداف التسويقية.

📌 ما الذي تغيّر؟

🔹 تجربة شاملة عبر أكثر من حملة

يمكن الآن وضع عدة حملات معًا في اختبار واحد مثل Search + Performance Max + Shopping وتقسيم الترافيك بينها حتى 5 مزيج مختلفين، ومقارنة الأداء الكلي لكل مزيج.

🔹 دعم أنواع حملات متعددة

تدعم الميزة عددًا من أنواع الحملات الإعلانية، مثل:

• حملات البحث

• حملات Performance Max

• حملات التسوق

• حملات Demand Gen

• حملات الفيديو

• حملات التطبيقات

(باستثناء بعض الأنواع مثل حملات الفنادق).

🔹 تحليل أعمق واستراتيجيات أوضح

يمكن للمعلن أن يقيّم فعليًا:

توزيعات الميزانية بين المزيج

تأثير تغيير البنية التنظيمية للحساب

أداء الاستهداف وأنماط العروض، كل ذلك داخل نفس اختبار واحد.

🧠 لماذا هذا مهم لمسوّقي التجارة الإلكترونية؟

🔸 فهم أعمق لأداء الحملات معًا

لم يعد كل إعلان يُقاس بمفرده فقط… بل أصبح بالإمكان رؤية التفاعل بين الحملات المختلفة وكيف تؤثر على بعضها البعض.

🔸 قرارات ميزانية أكثر ذكاءًا

بدل اتخاذ قرار الميزانية على أساس حملة واحدة فقط، تستطيع أن ترى أيهما يساهم أكثر في الأهداف التجارية عند الجمع بين الحملات المتنوعة.

🔸 تحسين العائد الفعلي (ROAS)

الاختبارات المتعددة توفر لك صورة أوضح عن المزيج الذي يحقق أفضل عائد مقابل الإنفاق وليس فقط أداء حملة واحدة.

📝 الخلاصة

ميزة Campaign Mix Experiments) Beta) تمثّل تطورًا مهمًا في اختبار الحملات داخل Google Ads، حيث تجعل الاختبار أوسع وأكثر استراتيجية، وتمنحك القدرة على اتخاذ قرارات قائمة على بيانات فعلية لأكثر من حملة في وقت واحد.

خبر 📰

الدفع الرقمي يواصل النمو في الكويت 💳

أظهر الإصدار الثالث من تقرير أين يُستخدَم النقد؟ الذي أصدرته Visa أن عادات الدفع في دولة الكويت تشهد تحولًا كبيرًا نحو الدفع الرقمي، حيث يتجه المستهلكون إلى استخدام البطاقات والهواتف المحمولة بدلًا من النقد في أغلب معاملاتهم اليومية. 📊

📈 اتجاه واضح نحو الدفع الرقمي

📌 59% من المستهلكين في الكويت لا يعتمدون على النقد بشكل كبير في حياتهم اليومية، بل يستخدمون في الغالب بطاقات الدفع أو الدفع عبر الهاتف المحمول، وهي نسبة ارتفعت بمقدار 4 نقاط مئوية مقارنة بالعام الماضي.

📉 في المقابل، تراجع استخدام النقد في المعاملات اليومية بشكل عام، مثل:

المدفوعات عبر التطبيقات (-24%)

سداد الفواتير (-21%)

تناول الطعام في المطاعم (-9%)

🛍️ كيف يتغير سلوك الدفع؟

🔹 في عمليات الشراء اليومية، أصبحت بطاقات الخصم المباشر والدفع عبر الهاتف الخيار المفضل للمستهلكين، بينما لا تزال بطاقات الائتمان تُستخدم أكثر في المشتريات المخطط لها أو ذات القيمة الأعلى.

🔹 رغم هذا التراجع العام في الاعتماد على النقد، لا يزال النقد حاضرًا في بعض السيناريوهات:

الإكراميات بين الأفراد (61%)

الخدمات بين الأفراد (29%)

سداد إيجارات العقارات (12%)

التحويلات المالية الدولية عبر شركات الصرافة (9%)

📍 ما الذي يقوله Visa؟

قال محمد رياض، المدير الإقليمي لشركة Visa في الكويت، إن هناك تغيّرًا واضحًا في الطريقة التي يختار بها المستهلكون وسائل الدفع، خصوصًا في المعاملات بين الأفراد، مع تراجع كبير في الاعتماد على النقد. وأضاف أن تطور توقعات المستهلكين، خاصة في ما يتعلق بـالسرعة والراحة والأمان في الدفع الرقمي، يجعل التجارب الرقمية الخيار المفضل لديهم.

🧠 ماذا يعني هذا للمتاجر والتجارة الإلكترونية؟

✔️ أولوية أكبر للدفع الرقمي:

تزايد اعتماد المستهلكين على البطاقات والهواتف يعني أن تجربة الدفع الرقمي يجب أن تكون سلسة وسريعة وآمنة داخل متجرك.

✔️ فرص للتوسع في الخدمات الرقمية:

التغير في السلوك يفتح المجال أمام حلول الدفع عبر الهاتف المحمول، المحافظ الرقمية، وربطها ببرامج الولاء والعروض.

✔️ قلة الاعتماد على النقد في السوق المحلية:

وسط انخفاض استخدام النقد في الكثير من السيناريوهات، تُصبح الحلول الرقمية جزءًا أساسيًا من تجربة الشراء.

إذا أعجبتك النشرة.. شاركها مع شخص مهتم بالتجارة الإلكترونية. 💙

اشترك في النشرة من خلال هذا الرابط: النشرة التجارية من مكاسب.