من هو المدير التنفيذي لمحتوى الويب؟!

3 سبتمبر 2023 • بواسطة خالد بزماوي • #العدد 17 • عرض في المتصفح

!SEO is the CEO of Content

لعلّ قوة التشبيه في هذه المقولة جعلتني أؤكد في العنوان التأثير الذي سببته محركات البحث في محتوى الويب.

تابع معي لتتعرف على العمليات التي تتم خلف الكواليس في المواقع الإلكترونية…

سأشرح لك في هذه النشرة عن تحسين محركات البحث، وعن رحلة التحسين بشكل مختصر وعام، فهي رحلة لا يمكن حصرها بمقالٍ واحد!

أنصحك بقراءة النشرة لنهايتها، إذ يوجد فيها معلومات وتشبيهات لن تجدها بسهولة على غوغل! وستشكل لك خلفية قوية عن الموضوع.

أولاً: لماذا نقول تحسين محركات البحث؟

لأعرّف لك ببساطة، تحسين محركات البحث (SEO) هو تحسين ظهور موقعك في نتائج هذه المحركات مثل: (غوغل، بينغ، وغيرهم….)

مصدر الصورة: Backlinko

والسيو هو الجزء المجاني من التسويق عبر محركات البحث (SEM)، الذي تتضمن استراتيجياته الجزء المجاني (SEO) والجزء المدفوع مثل إعلانات الدفع بالنقرة (PPC).

والآن السؤال هنا: لماذا سُمّي بتحسين محركات البحث مع أنني أُحسّن موقعي فقط؟

لأنه فعلياً نحن نحسّن محركات البحث بشكل عام عندما نحسن موقعنا، وهذا الشيء يعود بالفائدة على المستخدم أو الباحث، وهو المطلوب!

ثانياً: الهدف

الآن، لدينا موقع إلكتروني، ونريده أن يظهر في النتائج الأولى لمحركات البحث للكلمات المفتاحية التي أريدها، وبشكل مجاني.

لكن، أهذا هو الهدف الرئيسي؟

طبعاً لا، تحسين محركات البحث هو وسيلة للوصول إلى الهدف التسويقي الأساسي.

فمن الممكن أن يكون الهدف توعية الناس للعلامة التجارية، أو جذب الزيارات، أو العملاء المحتملين، أو حتى هدف بيعي بحت (مثل المتاجر الإلكترونية)، وهنا يكون الهدف تحقيق المبيعات لا النتيجة الأولى على محركات البحث وحسب!

وهنا بما أننا تكلمنا عن الهدف فيجب أن نتحدث عن نية البحث؛ لأنهما مرتبطان بشكل أو بآخر.

ثالثاً: نية البحث

مصدر الصورة: FandangoSEO

نية البحث هي الهدف أو الغرض وراء عملية بحث الشخص عن شيء ما.

مثلاً: إذا كانت نية البحث "شراء هاتف ذكي"، سيتوجه المستخدم للبحث عن أجهزة ومقارنة الأسعار، بينما إذا كانت نية البحث "كيفية إصلاح هاتف ذكي"، سيبحث عن أدلة الصيانة والتصليح.

فعندما تضع هدفك عند كتابة مقالة ما أو وصف منتج معين أو حتى كتابة العناوين من الضروري الالتزام بنية الباحث.

كيف تعرف نية الباحث في كلمةٍ مفتاحيةٍ ما؟

ببساطة، ادخل إلى غوغل وضَع هذه الكلمة المفتاحية التي تريدها وشاهد أعلى النتائج وهنا تعرف هذه النية (نية شراء، نية تعلّم، الخ…)

وهنا عند مطابقة تحسين محركات البحث مع أهدافك ونيات المستخدمين ترى النتيجة.

رابعاً: عوامل تحسين محركات البحث

مصدر الصورة: Backlinko

في إحدى المقالات الخاصة بتحسين محركات البحث للخبير Brian Dean على موقع backlinko جمع 200 عامل يؤثر في تحسين محركات بحث Google.

بالطبع لا يجب عليك تحسين العوامل الـ 200، بل يجب عليك الاهتمام بالأساسيات والأولويات ثم تنتقل إلى ما بعدها تباعاً.

وسأذكر لك أهم هذه العوامل:

تندرج أغلب هذه العوامل تحت 3 عناصر أساسية:

1. On-Page SEO (السيو الداخلي)

يهتم بشكل أساسي بالمحتوى إضافةً إلى أي عنصر لك التحكم به داخل صفحات موقعك.

أهم الأمثلة على ذلك:

جودة المحتوى وأصالته وحداثته.
الكلمات المفتاحية.
مطابقة نية البحث.
الروابط داخل الصفحات.
الصور والنصوص البديلة.
البيانات الوصفية.
تحربة المستخدم.

2. Off-Page SEO (السيو الخارجي)

هنا نهتم ببساطة بعلاقة الموقع مع المواقع الأخرى وما يحويه الأمر من تعقيدات، وهذه العلاقة من الممكن أن تزيد ثقة الموقع وسلطته بالنسبة لغوغل مثلاً أو العكس.

سأذكر لك مثالاً لتصلك الفكرة بوضوح:

لنفترض أنك تريد الذهاب إلى طبيب قلبية لإجراء عملية قلب مفتوح -لا سمح الله-

ماذا ستفعل؟

بالتأكيد ستستشير الناس وأصحاب الخبرة أولاً.

لنفرض أنك سألت صديقك الذي أجرى هذه العملية منذ فترة، وقد وصّى بطبيبك، ثم استشرت طبيباً مختصاً ووصى بخبرة طبيبك وسمعته الجيدة،

إلى هنا فكر معي، هل توصية الطبيب المختص بنفس مجال طبيبك تساوي توصية صديقك؟ بالطبع لا!

ما أريد ان أقوله هو أن هذه التوصيات هي بمثابة الروابط الخلفية لموقعك والتي تثبت لمحركات البحث بأنك ذو موثوقية عالية في مجالك، وهذه هي الروابط التي تدل على موقعك وتكون بالنسبة للمواقع الأخرى روابط خارجية.

هذا هو محور السيو الخارجي باختصار شديد.

3. Technical SEO (السيو التقني)

هنا نتعامل مع الجوانب التقنية والبرمجية للموقع مثل:

هيكلة الموقع.
سرعة التحميل.
الفهرسة وقابلية الزحف.
تجربة المستخدم.
قابلية الاستخدام للهاتف المحمول.

وغيرها…

______________________________________________

لا أريد أن أصدمك لكن هذه كانت مقدمة فحسب، ولا بد منها لتشكيل خلفية قوية عن الموضوع.

وأنصحك هنا إذا أردت التوسع بمكتبة السيو الخاصة بموقع backlinko والتي تتميز ببساطتها وبرسوماتها التوضيحية وقربها للجانب العملي، ستأخذ منك مدة دراسة بمعدل 4 ساعات يومياً على مدى شهرين وفي حال كنت تريد التعلم حقاً فلا تترك أي موضوع فرعي إلا وتبحث عنه.

وبالمناسبة هذه النصيحة فعالة إن كنت في بداية طريقك، ومجربة من قبل العديد من الأشخاص، ومن شاركها هو العزيز خالد إدريس له جزيل الشكر.

والآن سأشرح لك رحلة التحسين باختصار…

خامساً: رحلة تحسين محركات البحث

لكي لا أطيل عليك، سأضع لك الرحلة على شكل نقاط رئيسة لتكون بمثابة كلمات مفتاحية تستطيع البحث عنها بسهولة.

والآن، رحلة تحسين محركات البحث تبدأ بعد الخطة واستراتيجية التسويق الخاصة بالمشروع ككل، وهنا أتحدث عن الجانب التقني فقط للعملية وبعناوينه العريضة، وتكون على الشكل التالي:

بحث الكلمات المفتاحية.
تحسين المحتوى.
تحليل المنافسين.
بناء روابط خلفية.
تحسين تجربة المستخدم
تحليل الأداء والمراقبة.
وأخيراً التحسين المستمر بناءً عالنتائج.

وأخيراً، يجب مراقبة تحديثات محركات البحث بشكل مستمر.

ما ذكرته هو العناوين العريضة وكل قسم له استراتيجياته وخططه الخاصة به، وأحياناً حتى الموظفون الذين تقتصر مهامهم على أمور محددة بإشراف مدير فريق السيو.

لا ننسَ أيضاً، أنه إذا كانت العلامة التجارية محلية فيجب الاهتمام بخرائط غوغل وتقييمات العملاء، مثل (المطاعم، المقاهي، الفنادق الخ…) وهنا ننشئ ملف تجاري على غوغل أو ما يسمى بـ GMB اختصاراً لـ Google My Business والخاص بالأنشطة التجارية لتحسين السيو المحلي Local SEO بحسب مكان تواجد هذا النشاط.

سادساً: Black Hat SEO و White Hat SEO

وهنا تنقسم استراتيجيات تحسين محركات البحث إلى قسمين، استراتيجيات شرعية وأخرى غير شرعية، ومعيار الشرعية ينطبق على قواعد محركات البحث.

سأشرح بعض النقاط باختصار من واقع سوق العمل، وأترك لك بعض الروابط للاستزادة:

1. الاستراتيجيات الشرعية أو ما تسمى بـ White Hat SEO

هي الاستراتيجيات الأساسية والصحيحة لتحسين محركات البحث والمتعارف عليها، والتي أخبرتك عنها في الأعلى.

لا يوجد بها أي خطورة على الموقع.

النتائج قوية وبعيدة الأمد.

2. الاستراتيجيات غير الشرعية أو ما تسمى بـ Black Hat SEO

استراتيجيات لا تتبع القواعد التي تضعها محركات البحث، مثل غوغل، وهي استراتيجيات تستهدف الثغرات الموجودة بالخوارزميات.

نتائجها سريعة، خطرة وقد تسبب عقوبة للموقع أو تدمره.

بالنسبة للعرب يستخدمونها بشكل كبير للأسف، ولعدة أسباب.

بالطبع لن تجد أحد ينصح باستخدامها، لكن عادةً ما يستخدمها المحترفون بطريقة حذرة جداً.

هي كاستراتيجيات، غير واضحة، وتتحدث باستمرار، ولا يمكنك معرفتها إلا عن طريق الخبرة أو أخذها من خبير، ولو كانت هذه الاستراتيجيات واضحة للناس فغالباً ما تكشفها محركات البحث، وتعاقب المواقع حتى يتم تصحيح مشكلاتها.

كمثال عنها: حشو الكلمات المفتاحية، والتي كانت استراتيجية محتوى غير شرعية، وقد كانت فعالة فيما سبق، لكن انتهى وقتها منذ ما يزيد عن 5 سنوات.

3. سابعاً: الأدوات

مصدر الصورة: cioinsight.com

لا يوجد أكثر من الأدوات في تحسين محركات البحث!

ويوجد أدوات تهتم بكل جزئية في عملية التحسين، من بحث الكلمات المفتاحية، تجربة المستخدم، تحليل المنافسين، تخليل الروابط الخلفية وحتى تتبع الأداء.

وتنقسم إلى:

1. أدوات مجانية رسمية وتكون بياناتها دقيقة، مثل:

2. أدوات مدفوعة، ومنها ما يوفر خطط مجانية تفي بالغرض أحياناً، مثل:

أخيراً

أود ان أخبرك في النهاية، أن لكل شخص استراتيجياته في هذا المجال، والتي تتعلق بالأمور التي يعمل عليها، والعوامل التي يفضلها ويضعها أولويةً عن عوامل أخرى.

بالطبع يوجد قواعد ثابتة لما يجب فعله، لكنني هنا أتحدث عن الأشياء التي تعتمد على خبرة الشخص وتجربته بحسب تخصص الموقع.

ويجب أن تعلم بأنك لن تتعلم إلا بإدارة أحد المواقع أو التدرب على يد خبير، وما عدا ذلك سيجعل كل ما قرأته هنا وهناك مجرد أفكار وقواعد نظرية مثالية لا احتكاك لها بالواقع أبداً!

كتب هذه النشرة: محمد بكر سعد الدين

شارك النشرة مع من تحب أو من تعتقد أنها تهمه